本书是****课程“广告创意与表现”的配套教材,全书旨在充分结合中国历史和现实文化背景,探讨更有时代感、更具中国特色的广告创意理论和实践方法。全书共三章,**章“广告创意概念与基础”,梳理了20世纪广告创意思潮、流派、和理论流变,探讨了影响广告创意的3大因素,阐述了广告创意流程与基本原则。第二章“广告创意表现与训练”由4个训练项目组成,涵盖平面、影视、新媒体等广告表现形式,融入图形创意、镜头语言、媒介技术等9大知识点,以及多种互动教学设计。第三章“广告作品鉴赏与分析”共分八节,全面介绍了东西方代表性广告大师及其作品,分析了各自不同风格及影响。本书还配备二维码,以及教学课件及案例。本书适合普通高等院校广告学、视觉设计、数字媒体艺术等相关专业使用,也可供相关从业者参考。