本书基于Excel数据分析技术,以真实商务场景的数据处理问题为案例,按项目驱动教学方式安排全书体例,更符合高职、应用型本科类学生的教学特色。全书分为10个项目,包括市场分析、选品分析、店铺诊断分析、商品分析、用户分析、推广分析、抖音内容营销分析、活动分析、数据报告撰写和数据采集。本书提供配套数据文件和电子课件,读者可登录华信教育资源网(www.hxedu.com.cn)下载使用。本书可作为高职、应用型本科院校财经类专业学生学习商务数据分析与应用、数据化运营与管理的教材,也可作为从事数据分析工作人员的参考用书。

项目1 市场分析1 任务1 市场容量分析2 任务2 市场趋势分析10 任务3 市场人群分析18 任务4 市场竞争分析32 项目2 选品分析49 任务1 蓝海选品分析50 任务2 红海选品分析54 项目3 店铺诊断分析58 任务1 店铺页面诊断分析59 任务2 店铺商品结构分析64 任务3 店铺问题溯源分析66 项目4 商品分析73 任务1 商品评价分析74 任务2 **诊断分析79 任务3 商品生命周期分析95 任务4 商品关键词分析96 任务5 商品补货计划分析103 项目5 用户分析109 任务1 店铺用户地域打标110 任务2 用户响应预测分析114 任务3 用户价值分析118 任务4 用户舆情分析124 项目6 推广分析130 任务1 直通车报表分析131 任务2 直通车推广词分析140 项目7 抖音内容营销分析152 任务1 MCN机构分析153 任务2 主播账号与定位分析155 任务3 短视频效果分析166 任务4 直播效果分析172 项目8 活动分析175 任务1 聚划算活动效果分析176 任务2 店内促销分析179 任务3 活动复盘分析183 项目9 数据报告撰写188 任务1 数据报告结构设计189 任务2 数据报告配图设计191 任务3 数据报告文案撰写193 项目10 数据采集195 任务1 静态数据采集(一)196 任务2 静态数据采集(二)198 任务3 动态数据采集201