发展乡村旅游创意的关键在于创意的生成和融入，以及创意在乡村旅游开发中的有效管理。《乡村旅游创意管理》聚焦乡村旅游开发中的创意管理问题，提出乡村旅游创意、乡村旅游创意管理的概念及内容体系，对乡村旅游创意生成、乡村旅游创意**、乡村旅游创意产品、乡村旅游创意运营、乡村旅游创意营销、乡村旅游创意机制等管理问题进行了系统介绍。本书面向普通高等学校旅游管理专业的本科生和研究生，同时也可作为旅游从业人员和研究人员了解和研究参考使用。

**章 导论 1 **节 乡村旅游概述 1 第二节 乡村旅游创意 10 第三节 乡村旅游创意管理 16 第四节 乡村旅游创意管理的创新空间 20 第二章 乡村旅游创意管理理论基础 24 **节 产业融合理论 24 第二节 旅游体验理论 31 第三节 价值共创理论 35 第四节 创意经济理论 40 第三章 乡村旅游创意生成 47 **节 乡村旅游创意生成概述 47 第二节 乡村旅游创意生成构成要素 50 第三节 乡村文化与乡村旅游创意生成 54 第四节 乡村旅游创意模式类型与生成机制 59 第五节 乡村旅游创意生成的困境及优化路径 63 第六节 典型案例 66 第四章 乡村旅游创意** 70 **节 创意**概述 70 第二节 乡村旅游创意**的产生 78 第三节 乡村旅游创意**的创造方式 83 第四节 对乡村旅游创意**的激励 85 第五节 典型案例 89 第五章 乡村旅游创意产品 94 **节 乡村旅游创意资源 94 第二节 乡村旅游创意产品概念及类型 97 第三节 乡村旅游创意产品生产 103 第四节 典型案例 111 第六章 乡村旅游创意运营 116 **节 乡村旅游创意运营概述 116 第二节 基于IP的乡村旅游创意运营 119 第三节 基于互联网平台的乡村旅游创意运营 125 第四节 基于粉丝经济的乡村旅游创意运营 129 第五节 典���案例 132 第七章 乡村旅游创意营销 137 **节 乡村旅游创意市场 137 第二节 乡村旅游创意品牌 141 第三节 乡村旅游创意传播 147 第四节 典型案例 154 第八章 乡村旅游创意机制 157 **节 乡村旅游创意利益相关者 157 第二节 乡村旅游创意机制构建 165 第三节 乡村旅游创意共创机制 173 第四节 乡村旅游创意共建机制 175 第五节 乡村旅游创意共享机制 177 第六节 典型案例 178 参考文献 183