中国营销与消费者行为研究博士论文。
本书以消费者民族**主义为核心构念，运用定量研究方法，通过实地调查和数据分析，验证消费者民族**主义在中国的存在性，求证消费者民族**主义与社会心理因素、生活方式因素、人口统计因素之间的关系，界定影响消费者民族**主义作用力的调节因素。研究旨在建立中国消费者民族**主义模型，并从营销战略应用层次上，得出消费者民族**主义细分市场。研究结论蕴含企业营销和社会营销的应用。

**章 研究背景
**节 导论：市场全球化下消费的民族觉醒
第二节 研究主题与框架
第二章 学术研究回顾与评析
**节 产品原产地及其国际市场效应
第二节 消费者民族**主义
第三节 国货购买行为
第四节 研究空白点与机会
第三章 研究模型与假设
**节 变量与关系假设
第二节 研究创新
第四章 消费者民族**主义实证设计
**节 消费者调查样本设计
第二节 消费圪民族**主义构念这度量
第三节 问卷与实地调查执行
第四节 测试产品：冰箱、电脑与手机
第五章 分析与发现
**节 样本特征及变量可靠性检验
第二节 假设检验与结论
第三节 消费者民族**主义细节市场
第四节 不同世代消费者的民族**主义差异
第五节 不同地位消费者的民族**主义差异
第六节 总结：中国消费者民族**主义与细分市场模型
第六章 研究结论的营销战略借鉴
**节 国产品牌营销战略借鉴
第二节 跨国公司的中国营销战略借鉴
第三节 政府政策借鉴：社会营销视角
第���章 研究结论的理论贡献及进一步研究领域
**节 社会心理研究视角
第二节 中国消费者民族**主义研究的学术贡献
第三节 进一步研究领域
附录
附录一 消费者民族**主义指数语句
附灵二 中国消费者民族**主义调查问卷
参考文献
后记