短视频行业当前处于爆发增长期,但决定其向上发展的势能仍然来自内容创作方。本书从短视频的精准定位、内容策划、拍摄技法、后期制作、品牌营销、引流推广、流量转化和数据分析等出发,全方位、多角度地介绍了短视频运营的各类玩法,以及短视频创作与运营人员必须掌握的各种实战技能。 本书内容新颖,可操作性强,适合短视频行业的从业人员,想通过短视频进行营销的商家和企业,以及专注于短视频风口的创业者阅读,也适合对短视频创作、运营和营销感兴趣的广大读者学习参考。

第1章 短视频:内容营销时代新的流量风口 1.1 从零开始认识短视频 / 2 1.1.1 短视频究竟是什么 / 2 1.1.2 短视频的五大特点 / 2 1.1.3 短视频内容生产模式 / 3 1.2 平台认知,主流短视频平台的特点分析 / 4 1.2.1 抖音:从追求炫酷到记录美好生活 / 4 1.2.2 快手:注重生活,保持简单和专注 / 6 1.2.3 微视:依托腾讯,强调社交属性 / 7 1.2.4 秒拍:捆绑微博,**引流 / 8 1.2.5 美拍:聚焦“她们”,深耕“她经济” / 9 1.2.6 西瓜视频:新鲜、好看的综合性视频平台 / 10 1.2.7 哔哩哔哩:年轻世代高度聚集的多元文化社区 / 12 1.3 实施阶段性策略,深耕细作短视频账号 / 14 1.3.1 导入期:定位决定爆发力 / 14 1.3.2 成长期:打磨作品,提升运营能力 / 16 1.3.3 稳定期:对用户进行留存和转化,尝试转化盈利 / 18 1.4 短视频运营的五大误区 / 20 1.4.1 忽视各大短视频平台的固有特征 / 20 1.4.2 不与用户进行良性互动 / 20 1.4.3 运营渠道单一 / 21 1.4.4 漠视短视频平台的动态调整 / 21 1.4.5 忽视数据分析的作用 / 21 第2章 精准定位:找准短视频运营方向 2.1 目标定位,明确运营短视频的目的 / 24 2.1.1 宣传品牌,口碑营销 / 24 2.1.2 孵化“网红”,打造个人品牌 / 27 2.1.3 拓展渠道,销售商品 / 28 2.1.4 挖掘亮点,展示自我 / 29 2.2 展现形式定位,��内容得到更好的传播 / 30 2.2.1 实拍形式,更具真实感和代入感 / 30 2.2.2 动画形式,制造更多趣味性 / 32 2.2.3 图文形式,简单易操作 / 33 2.2.4 创意形式,新颖思路更吸引眼球 / 34 2.3 行业定位,坚持“适合”原则是关键 / 34 2.3.1 自我分析,选择自己擅长的领域 / 35 2.3.2 从行业出发,定位内容属性 / 36 2.4 差异化定位,打造账号专属标签 / 36 2.4.1 贴标签,获得“标签”群体的认同 / 37 2.4.2 围绕标签,设置记忆点 / 37 第3章 内容策划:打造**短视频的制胜秘诀 3.1 做好内容策划的核心原则 / 42 3.1.1 原创力,有效提升短视频辨识度 / 42 3.1.2 创意,短视频的核心因素 / 43 3.1.3 参与感,引爆用户互动欲望 / 44 3.2 精心策划,打造别具一格的创意内容 / 45 3.2.1 幽默喜剧类:娱乐搞笑,轻松解压 / 45 3.2.2 美食类:用视听享受满足用户的美食心 / 46 3.2.3 生活技巧类:分享生活实用小技巧 / 47 3.2.4 时尚美妆类:分享时尚潮流新风尚 / 48 3.2.5 科技数码类:打造创意产品测评 / 50 3.3 深度垂直 **细分,内容策划的精准打法 / 51 3.3.1 深度垂直,专注某一领域深耕细作 / 51 3.3.2 **细分,在垂直领域深度发展 / 52 3.4 借助“两感”,构建完整内容布局 / 53 3.4.1 层次感:层次分明,环环相扣 / 53 3.4.2 节奏感:做好内部节奏和外部节奏的平衡 / 54 3.5 在模仿中创新,内容策划的有效捷径 / 55 3.5.1 随机模仿和系统模仿,模仿的两大形式 / 55 3.5.2 四维还原法,在模仿中创造自身特色 / 56 3.6 讲故事,用动人剧情占领用户心智 / 58 3.6.1 主题、逻辑和文本,打造好故事的三大要点 / 58 3.6.2 精炼,讲好故事的要义 / 59 3.6.3 强化角色个性,加深用户印象 / 60 3.6.4 借七情六欲,唤起用户情感 / 61 3.6.5 设置悬念,激发用户好奇心 / 63 3.7 借势热点,打造热门内容 / 65 3.7.1 清楚了解热点的两种类型 / 66 3.7.2 多平台挖掘热点选题 / 67 3.7.3 多维度分析热点的可追性 / 68 3.7.4 过犹不及,追热点要适度 / 69 第4章 拍摄技法:揭秘短视频“大V”的拍摄诀窍 4.1 画面构成三要素,合理分配画面主次 / 72 4.1.1 主体,观众领悟画面内容的切入点 / 72 4.1.2 陪体,有力烘托画面情绪和氛围 / 73 4.1.3 环境,强化主体表现力,丰富画面层次 / 74 4.2 用多变的拍摄方式表现镜头画面 / 75 4.2.1 运用固定镜头“静观”多彩世界 / 75 4.2.2 炫酷运动镜头为观众制造代入感 / 77 4.3 设计拍摄角度,打造短视频画面独特视觉风格 / 79 4.3.1 调整拍摄方向,构建主体与其他景物的多样关系 / 79 4.3.2 规划拍摄距离,用景别提升画面感染力 / 81 4.3.3 调节拍摄高度,从不同角度塑造主体形象 / 83 4.4 设计画面构图,打造精美画面造型 / 85 4.4.1 做好短视频画面构图的基本法则 / 85 4.4.2 提升画面视觉效果的构图方法 / 87 4.5 巧用光线,营造画面独特意境 / 90 4.5.1 了解光线类型,把握不同光线的特点 / 90 4.5.2 调整光位,展现景物不同状态 / 94 4.6 写作脚本,制定短视频拍摄大纲 / 96 4.6.1 短视频脚本的3种类型 / 96 4.6.2 写作短视频脚本的基本逻辑 / 99 第5章 短视频拍摄:轻松拍出炫酷短视频 5.1 设备准备,为拍摄提供必要的硬件支持 / 102 5.1.1 常用的拍摄设备 / 102 5.1.2 常用的拍摄辅助设备 / 103 5.2 轻松上手,用手机也能拍出高质量短视频 / 106 5.2.1 手机拍摄短视频的七大要点 / 107 5.2.2 使用苹果手机拍摄短视频 / 108 5.2.3 使用安卓手机拍摄短视频 / 112 5.3 专业技法,用单反相机拍摄高质感短视频 / 117 5.3.1 使用单反相机拍摄短视频的优势 / 117 5.3.2 使用单反相机拍摄短视频的基础设置 / 118 第6章 后期制作:精心剪辑瞬间提升短视频格调 6.1 遵循剪辑语法,合理组合镜头进行场面构建 / 123 6.1.1 合理流畅,符合镜头组接规律 / 123 6.1.2 巧用转场,让画面衔接更流畅 / 125 6.2 轻而易剪,使用剪映App 制作短视频 / 128 6.2.1 制作音乐卡点视频 / 128 6.2.2 制作生活小妙招短视频 / 134 6.2.3 将照片制作为炫酷短视频 / 140 6.3 炫酷**,使用“爱剪辑”剪辑短视频 / 145 6.3.1 修剪视频 / 145 6.3.2 添加画面风格 / 150 6.3.3 添加转场效果 / 152 6.3.4 添加字幕 / 153 6.3.5 添加视频配乐并导出 / 155 6.3.6 为视频添加MTV 字幕** / 156 第7章 品牌营销:新式广告提升品牌影响力 7.1 营销新风向,短视频营销的四大优势 / 160 7.1.1 信息碎片化,迎合用户诉求 / 160 7.1.2 生动形象,更容易打动人心 / 160 7.1.3 营销方式多样化,品牌曝光度高 / 161 7.1.4 互动性好,强化用户与品牌的黏性 / 163 7.1.5 制作成本低,降低营销推广成本 / 163 7.2 做好内容策划,品牌营销更顺畅 / 163 7.2.1 营销类短视频内容策划的基本流程 / 164 7.2.2 从用户需求出发,深度挖掘品牌和产品价值 / 164 7.3 广告“因竖而变”,短视频竖屏营销的创意法则 / 165 7.3.1 点燃用户激情法则:从热门内容中挖掘创意 / 165 7.3.2 黄金时间法则:快速抢夺用户注意力 / 167 7.3.3 打造原生化场景法则:在生活化场景中植入产品信息 / 168 7.4 企业号运营,打造品牌私域流量池 / 170 7.4.1 打造企业号专属形象 / 171 7.4.2 创意内容,开启内容营销更多可能性 / 173 7.4.3 定制创意贴纸,促进品牌二次传播 / 177 7.4.4 分段运营,搭建企业号阶段性运营模型 / 178 第8章 引流推广:从零到千万粉丝的逆袭 8.1 保持更新,培养忠诚用户 / 182 8.1.1 稳定的更新频率,培养用户期待感 / 182 8.1.2 找准发布时间点,取得事半功倍的效果 / 182 8.2 装扮“门面”,提升短视频的吸引力 / 183 8.2.1 拟定吸睛标题,提高短视频播放量 / 183 8.2.2 封面图设置,为用户留下深刻的印象 / 187 8.3 构建短视频账号矩阵,多维运营互相导流 / 189 8.3.1 多平台矩阵VS单平台矩阵 / 190 8.3.2 构建单平台**化矩阵的5种方法 / 190 8.3.3 账号互推,矩阵账号互相引流 / 194 8.3.4 PRAC法则,管理账号矩阵的思维 / 196 8.3.5 构建短视频账号矩阵的操作原则 / 197 8.4 付费推广,**聚粉,**提升短视频热度 / 198 8.4.1 抖音DOU 推广,提升短视频热度和人气 / 198 8.4.2 快手作品推广,快速提高短视频的曝光量 / 204 8.5 善用分享功能,实现多平台引流 / 209 8.5.1 巧发私信,向站内好友做分享 / 209 8.5.2 同步分享,一键实现多平台分发 / 210 8.6 积极互动,用归属感提高用户黏性 / 211 8.6.1 引导互动,激发用户讨论欲 / 212 8.6.2 评论互动,彰显真诚态度 / 214 第9章 流量转化:深度挖掘短视频的商业价值 9.1 广告转化,**直接的获利模式 / 216 9.1.1 广告转化的常见模式 / 216 9.1.2 做好广告类短视频的三大关键点 / 220 9.1.3 寻找广告主,开启广告接单 / 220 9.2 短视频+电商,高流量助力商品销售 / 222 9.2.1 短视频+电商转化的常见模式 / 222 9.2.2 选品,做好短视频带货获利的关键 / 224 9.2.3 提高带货短视频转化率的必知高招 / 225 9.3 内容付费,让用户为“有用”买单 / 229 9.3.1 短视频内容付费的3种模式 / 229 9.3.2 有用、排他,付费内容的特点 / 231 9.3.3 专注垂直领域,吸引小众用户付费 / 232 9.4 挖掘IP 价值,实现IP 价值衍生转化盈利 / 233 9.5 签约平台或MCN 机构,获得合作分成 / 235 9.6 平台盈利,从平台方获得奖励和分成 / 236 9.6.1 参与平台活动,从平台获得官方奖励 / 236 9.6.2 从平台获得渠道分成 / 237 第10章 数据分析:用数据驱动短视频运营 10.1 巧用数据分析工具,让数据分析事半功倍 / 240 10.2 掌握数据分析的维度,不怕分析没思路 / 248 10.3 短视频运营不可不知的数据分析指标 / 249 10.3.1 短视频运营数据分析基础指标 / 249 10.3.2 短视频运营数据分析关联指标 / 250 10.4 借助数据,优化短视频运营 / 251 10.4.1 用数据指导短视频内容策划 / 252 10.4.2 分析各平台数据,确定运营** / 252