本书共10章,主要内容包括网店美工的基础知识、拍摄商品图片、商品图片的美化与修饰、店铺装修的基本设置、装修店铺首页、制作商品详情页、店铺推广创意装修、图片的优化与管理、综合案例等。本书可作为普通高等院校电子商务专业、营销专业、数字艺术等专业的教材,社会各培训机构的培训教材等。

第01章 网店美工的基础知识 1 1.1 什么是网店美工 2 1.1.1 网店美工的定义 2 1.1.2 网店美工的工作范畴 2 1.1.3 网店美工的技术要求 3 1.1.4 店铺装修应遵循的基本原则 3 1.1.5 网店美工需要掌握的图像知识 3 1.1.6 网店美工需要注意的问题 4 1.2 网店美工色彩搭配技巧 5 1.2.1 色彩的原理 5 1.2.2 色彩的分类 5 1.2.3 色彩的属性 6 1.2.4 色调对比 7 1.2.5 色彩的搭配 8 1.3 页面中的文字设计 9 1.3.1 文字的分类 10 1.3.2 文字在网店中的运用 10 1.4 网店美工文案策划 12 1.4.1 文案在美工中的重要性 12 1.4.2 文案的策划 12 1.4.3 文案的前期准备 13 1.4.4 文案的写作要点 13 1.5 网店页面的布局 15 1.5.1 首页布局 15 1.5.2 详情页布局 16 1.6 应用实例——淘宝网店的色彩与布局鉴赏 18 1.7 疑难解答 21 1.8 实战训练 21 第02章 商品图片的拍摄 22 2.1 商品拍摄的基础知识 23 2.1.1 数码单反相机的选择 23 2.1.2 相机的使用 24 2.1.3 辅助摄影器材 25 2.1.4 商品的清洁与摆放 26 2.2 拍摄环境与布光 27 2.2.1 构建拍摄环境 27 2.2.2 常见布光方式 28 2.3 不同材质的拍摄方式 28 2.3.1 吸光类商品拍摄 29 2.3.2 反光类商品拍摄 29 2.3.3 透明类商品拍摄 30 2.4 商品拍摄的基本构图 31 2.4.1 横线构图 31 2.4.2 竖线构图 31 2.4.3 斜线构图 32 2.4.4 黄金分割法构图 32 2.4.5 其他构图 33 2.5 应用实例——制作摄影棚并进行拍照 33 2.6 疑难解答 36 2.7 实战训练 36 第03章 商品图片的美化与修饰 37 3.1 商品图片大小调整 38 3.1.1 网店图片的常见尺寸 38 3.1.2 修改图片尺寸 38 3.1.3 变换商品图片 38 3.1.4 裁剪商品图片 39 3.1.5 校正倾斜的图片 40 3.2 商品图片的调色 41 3.2.1 调整图片亮度和对比度 42 3.2.2 调整图片曝光度 42 3.2.3 调整图片色阶 43 3.2.4 调整图片曲线 43 3.2.5 调整图片色相/饱和度 44 3.3 商品图片的组合 44 3.3.1 抠取商品图片 45 3.3.2 为商品图片添加文字 50 3.3.3 添加形状 53 3.4 商品图片的特殊处理 55 3.4.1 设置图层混合模式 55 3.4.2 设置图层样式 55 3.4.3 添加滤镜** 56 3.5 商品图片的修饰 58 3.5.1 污点修复画笔工具组 58 3.5.2 图章工具组 59 3.5.3 模糊工具组 60 3.5.4 减淡工具组 61 3.5.5 橡皮擦工具组 62 3.6 模特图片的处理 62 3.6.1 模特皮肤的处理 62 3.6.2 模特身型的处理 64 3.7 应用实例——制作高点击率的户外旅行包促销图 66 3.8 疑难解答 69 3.9 实战训练 70 第04章 店铺装修的基本设置 71 4.1 Logo的制作 72 4.1.1 Logo的定义 72 4.1.2 Logo的分类 72 4.1.3 Logo的设计与制作 73 4.1.4 将Logo添加到图片中 74 4.2 店标的制作 75 4.2.1 店标的设计原则 75 4.2.2 制作静态店标 75 4.2.3 制作动态店标 76 4.2.4 店标的上传 77 4.3 背景的制作 78 4.3.1 背景的设计要求 78 4.3.2 制作页面背景图 78 4.3.3 上传背景图片 80 4.4 模板的管理 80 4.4.1 模板的变换 81 4.4.2 模板的备份与还原 81 4.5 模块的设置 82 4.5.1 认识基础模块 82 4.5.2 模块的添加、删除和编辑 84 4.6 应用实例——制作并添加优质男装店标 85 4.7 疑难解答 88 4.8 实战训练 89 第05章 装修店铺首页的制作 90 5.1 店招的制作 91 5.1.1 店招的设计原则与要求 91 5.1.2 制作常规店招 92 5.1.3 制作通栏店招 93 5.1.4 上传通栏店招 95 5.2 导航条的设置 95 5.2.1 在导航条中添加分类 96 5.2.2 自定义导航条页面 96 5.2.3 管理导航条内容 96 5.3 轮播模块的制作 97 5.3.1 轮播图片的尺寸要求 97 5.3.2 轮播图片的视觉要点 97 5.3.3 制作轮播图片 99 5.3.4 上传轮播图片 101 5.4 分类引导模块的制作 102 5.4.1 制作分类引导模块 102 5.4.2 上传分类引导模块 103 5.5 宝贝陈列展示区的制作 104 5.5.1 制作宝贝陈列展示图 105 5.5.2 上传宝贝陈列展示图 107 5.6 页尾模块的制作 108 5.6.1 页尾的设计要点 108 5.6.2 制作并装修页尾 109 5.7 应用实例 110 5.7.1 制作淑女装店招 110 5.7.2 制作休闲鞋新品促销海报 113 5.8 疑难解答 115 5.9 实战训练 116 第06章 商品详情页的制作 117 6.1 详情页设计要点 118 6.1.1 引发顾客兴趣 118 6.1.2 激发潜在需求 118 6.1.3 从信任到信赖 119 6.1.4 促进顾客做出决定 119 6.2 详情页模块的设置 119 6.2.1 搜索模块 120 6.2.2 宝贝**模块 120 6.2.3 宝贝排行榜模块 121 6.2.4 客服**的设置 121 6.3 详情页中的宝贝描述设计 125 6.3.1 宝贝描述的设计思路与前期准备 125 6.3.2 宝贝描述遵循的原则 125 6.3.3 宝贝描述主要包含的内容 126 6.4 详情页中宝贝描述的制作 127 6.4.1 制作焦点图 127 6.4.2 制作商品信息描述图 130 6.4.3 制作商品卖点图 132 6.4.4 制作快递与售后图 134 6.5 应用实例——制作棉袜描述 135 6.6 疑难解答 139 6.7 实战训练 139 第07章 店铺推广的创意装修 140 7.1 主图的制作 141 7.1.1 主图的要求 141 7.1.2 主图的设计要点 141 7.1.3 制作并上传主图 142 7.2 智钻图的制作 144 7.2.1 智钻的定义和作用 144 7.2.2 智钻的设计要求 145 7.2.3 制作智钻图 146 7.3 直通车图的制作 148 7.3.1 直通车的目的和策略 148 7.3.2 直通车投放的位置 148 7.3.3 直通车投放需要注意的因素 149 7.3.4 制作直通车图 149 7.4 二维码的制作 151 7.4.1 二维码的应用 151 7.4.2 二维码的创建 152 7.5 视频的制作 153 7.5.1 视频的拍摄 153 7.5.2 淘宝视频的基本知识 156 7.5.3 制作视频 156 7.6 应用实例 158 7.6.1 制作棉衣主图 158 7.6.2 制作坚果智钻图 160 7.7 疑难解答 163 7.8 实战训练 163 第08章 图片的切片与管理 164 8.1 图片的切片与优化 165 8.1.1 图片的切片 165 8.1.2 切片的优化和保存 167 8.2 图片空间 168 8.2.1 图片空间的介绍 169 8.2.2 图片空间的功能 170 8.2.3 图片空间的管理 173 8.3 应用实例——切片宝贝展示图 并上传到图片空间 175 8.4 疑难解答 177 8.5 实战训练 178 第09章 综合实例—婚纱店铺装修 179 9.1 制作婚纱店铺首页 180 9.1.1 设计思路 182 9.1.2 知识要点 182 9.1.3 操作步骤 182 9.2 制作婚纱宝贝详情页 194 9.2.1 设计思路 197 9.2.2 知识要点 197 9.2.3 操作步骤 197 9.3 疑难解答 208 9.4 实战训练 208