广告主蓝皮书由知名广告学专家黄升民教授以及杜国清教授、陈怡博士牵头，由广告主研究所专项课题组负责调研与撰写。全书围绕广告主营销传播活动，分别从新媒体营销传播运作、媒体策略、行业研究、传播案例等多个角度来透视和把握广告主的营销传播活动特点和趋势。 本书由广告主营销传播研究报告（总报告和**报告）统领，对广告主在多种行业以及热门领域的营销传播运作进行洞察和分析，就目前营销传播界的热点、焦点话题进行了探讨。相比于以往的广告主蓝皮书，本书结构更加立体，层次更加丰富，注重深度（战略）的挖掘和细腻（战术）的表现，是广告主研究领域前沿性和趋势性成果的集大成者。 本书为国内外营销传播、广告传播、公关传播等领域的专业人士全面了解中国广告主营销传播发展动态提供了详实的、具有前瞻性的观点、案例和数据。

Ⅰ总报告 1广告主营销传播对策与创新报告（2016~2019）001 Ⅱ分报告 **研究篇 2广告主营销传播趋势（2016~2019）031 3广告主的广告观与广告投放三大热点050 4广告主数字媒体运作策略报告071 行业研究篇 5汽车等六大行业营销传播概述090 6汽车广告主营销传播活动报告101 7厨电行业营销传播活动报告118 8银行广告主营销传播活动报告138 传播策略研究篇 9广告主体育赛事营销传播报告152 10广告主大视频营销传播报告164 11广告主OTT广告运作策略报告185 案例研究篇 12奔驰品牌营销传播报告191 13钻石珠宝品牌I Do营销传播报告206 14玛丽黛佳品牌营销传播报告221 15小米手机品牌传播策略报告237 16康师傅方便面品牌传播报告251 17故宫文创品牌营销传播报告265 Abstract278 Contents279