本书为高等学校国际经济与贸易专业主要课程教材,是在前两版基础上修订的第三版。本书以国际市场营销学为主体和主线,辅以市场营销学**性知识,不仅有助于两者知识的融会贯通,而且更适合两者合二为一的教学需要。 本书以塑造“思想上全球化,行动上本土化”的理念和能力为目标,阐述国际市场营销的基本理论、基础知识和运作方法,按照全球环境、区域环境到东道国环境的逻辑层次递进,**阐释具有普适性的国际市场营销环境分析框架,从中国视角探讨国际市场营销策略组合,增强读者对新时代中国企业开拓国际市场规律的思考和把握。 本书强调理论性与实践性相结合,尝试新知识与新技术融入。适合作为高等学校相关专业本科生和研究生教材,也适用于政府、企业等人员专业性培训。适合作为“中国大学MOOC网”(中文版、国际版)自学教材。