《抖音营销与运营》一书立足于抖音平台特性，系统梳理了抖音的营销逻辑与玩法，结合对移动互联网营销领域的研究与实践，内容涵盖抖音红利、产品运营、内容营销、实战攻略、品牌赋能、行业应用等五大维度，对抖音营销与运营策略进行了全方位、多角度的立体化呈现，为自媒体、品牌商、营销从业者的营销实战提供有效指导与帮助！?

Part 1流量洼地 第1章 抖音营销：后流量时代的增长引擎//3 流量洼地：抖音崛起的运营逻辑//3 传播裂变：抖音平台的营销进化//7 品牌赋能：营销产品矩阵与玩法//10 企业布局：抖音营销的实战思路//13 第2章 策略路径：抖音引流推广实战攻略//16 创意贴纸：打造娱乐化互动体验//16 内容种草：实现产品的销售转化//18 网红带货：强化品牌的粉丝效应//21 开屏广告：精准提升品牌曝光度//23 信息流广告：获取潜在用户流量//26 第3章 **营销：垂直领域抖音营销实践//29 母婴行业：内容与形式的系列化//29 美妆行业：营销实战与变现渠道//33 游戏行业：产品推广的5大策略//37 农产品行业：抖音营销4大步骤//41 **实践：垂直行业的营销玩法//45 Part 2视频制作 第4章 团队架构：搭建**的短视频团队//51 编导：策划短视频整体创意方案//51 摄像师：配合编导完成短视频拍摄//54 剪辑师：各阶段的工作流程与内容//56 演员：出镜演员**���基本技能//58 运营：负责日常运营与推广工作//60 目录第5章 前期拍摄：短视频拍摄的实战攻略//63 脚本：创意脚本策划的7大要素//63 运镜：视频运镜拍摄的6大技巧//66 用光：提升画面效果的6个因素//69 构图：视频画面构图的6大法则//72 景别：视频景别运用的5种手法//78 转场：视频转场常见的6种方法//80 第6章 后期制作：短视频制作的实战攻略//82 标题：抖音标题拟定的8个技巧//82 封面：视频封面制作的3种类型//85 文案：**文案创作的5大技巧//88 字幕：视频字幕制作的3个技巧//90 BGM：背景音乐选择的5个方法//93 剪辑：视频剪辑常用的8个技巧//97 **：制作魔幻**的4种工具//99 Part 3品牌转化 第7章 内容运营：蓝V企业账号运营攻略//105 蓝V认证：企业抖音号申请流程//105 明确定位：内容定位与运营定位//108 内容策划：打造**内容的技巧//111 内容运营：企业运营方向与技巧//114 案例分析：蓝V运营的7大领域//117 第8章 品牌转化：内容营销的转化与变现//120 品牌实战：内容营销的4种玩法//120 产品转化：抖音营销的7大技巧//123 流量变现：低成本导流实战技巧//126 优质内容：品牌营销的注意事项//128 第9章 挑战赛营销：KOL精准投放新玩法//131 适合抖音挑战赛营销的品牌类型//131 实战路径：挑战赛营销关键策略//135 品牌曝光：抖音挑战赛评估效果//138 KOL引流：粉丝沉淀与流量转化//140 营销趋势：挑战赛营销未来玩法//143 第10章 竖屏广告：短视频时代的品牌法则//145 营销创新：从横屏到竖屏的变革//145 竖屏思维：竖屏广告的创意法则//148 内容思维：竖屏广告的制作技巧//152 Part 4直播运营 第11章 运营筹备：抖音直播前期准备工作//159 权限申请：抖音直播的开通步骤//159 主播昵称：给粉丝留下深刻印象//160 装扮风格：直播间背景布置技巧//162 开播时间：直播时间段选择技巧//165 直播预告：开播提醒与文案预热//166 第12章 吸粉攻略：引爆直播间粉丝活跃度//171 优质内容：内容策划的5个角度//171 活跃氛围：引爆气氛的6种方法//174 弹幕互动：粉丝互动的5大技巧//176 讲述故事：塑造故事的6大技巧//179 话术引导：直播话术的3个场景//182 第13章 引流转化：有效提升粉丝的忠诚度//185 功能设置：抖音粉丝团操作方法//185 社群运营：打造粉丝文化的步骤//188 福利激励：发红包刺激粉丝关注//190 线下活动：拉近与粉丝的距离感//192 完善细节：**主播的自我修炼//195 Part 5带货技巧 第14章 变现渠道：抖音电商操作实战步骤//201 抖音小店：入驻条件与申请流程//201 商品橱窗：开通步骤与常见问题//207 门店认领：实体店运营操作指南//209 抖音购物车：入驻开通操作方法//215 抖音小程序：流量入口设置技巧//217 第15章 爆品攻略：抖音电商选品实战技巧//223 选品分析：抖音**的5大类型//223 卖点提炼：电商选品的7大因素//225 货源选择：商品货源的4种渠道//228 策略路径：电商选品的5大技巧//232 第16章 带货法则：抖音电商运营实操攻略//236 产品描述：有效提升用户转化率//236 兜售情感：激发用户的购物欲望//239 软性植入：实现内容转化与变现//241 店铺导流：品牌商家的广告变现//244