《市场营销（五版）》是“十二五”职业教育规划教材修订版，也是资源共享课“市场营销”配套教材，高等职业教育商科类专业新形态一体化教材。 本次修订在保留上版教材特色的基础上，补充了新媒体营销、用户画像、全渠道零售等新的营销理论，更新了百雀羚、顺丰、京东等新颖的营销案例，融入了与市场营销紧密结合的课程思政元素，以引导学生地学习营销知识。 全书共十一章，从市场营销与营销组合的基本概念以及市场营销观念的发展出发，**介绍了影响市场营销工作的市场营销环境、市场营销调研、消费者市场购买行为、目标市场营销战略、市场竞争战略、市场营销组合策略（产品策略、价格策略、分销策略、促销组合）以及营销组织和控制等内容，每章均设有先导案例、思政园地、课堂训练、同步测试、案例分析和实战演练等栏目，以配合学生的理论实践学习，突出了教学做一体的教学理念。 该书可作为高职高专、应用型本科及中职院校经济管理类专业市场营销课程的教材，也可作为社会从业人员的自学参考书和培训教材。 《市场营销（五版）》在“智慧职教”和“爱课程”两个网站上均建有线上数字课程，包括微课、动画、图片、视频等丰富的教学资源，授课教师可以此为基础开展个性化

一章 市场营销导论，
学习目标
先导案例从索尼walkman到苹果
iPod的繁荣与衰落
一节 市场营销与营销组合
二节 市场营销观念
三节 新媒体营销
同步测试
案例分析 小米手机的营销策略
实战演练

二章 市场营销环境，
学习目标
先导案例 降价是宜家在中国好的竞争策略
一节 微观环境
二节 宏观环境
三节 营销环境分析方法
同步测试
案例分析 故宫文化产品SWOT分析
实战演练

三章 市场营销调研
学习目标
先导案例宝洁公���的“全民”调研
一节 市场营销调研概述
二节 市场营销调研步骤
三节 市场营销调研方法
节 市场营销预测
同步测试
案例分析 跑步与骑行新市场调研报告
实战演练

章 消费者市场购买行为
学习目标
先导案例雀巢难题
一节 消费者市场概述
二节 消费者行为过程
三节 影响消费者购买行为的因素
同步测试
案例分析 星巴克的“攻心计”
实战演练

五章 目标市场营销战略
学习目标
先导案例万宝路的重新定位
一节 市场细分
二节 目标市场选择
三节 市场定位
同步测试
案例分析 云南白药与邦迪的贴身战
实战演练

六章 市场竞争战略
学习目标
先导案例“下沉市场”，淘宝、、京东的“肉搏战”
一节 竞争对手分析
二节 竞争战略
同步测试
案例分析 三只松鼠的差异化
战略
实战演练

七章 产品策略
学习目标
先导案例“一只手”揽来大把财富
一节 产品与产品组合
二节 产品生命周期策略
三节 新产品开发策略
节 品牌与包装策略
同步测试
案例分析 永远的芭比娃娃
实战演练

八章 价格策略，
学习目标
先导案例 喜小茶的价格策略
一节 定价目标
二节 定价方法
三节 定价策略／22-
同步测试
案例分析 什么成就了顺丰
快递
实战演练

九章 分销策略
学习目标
先导案例加多宝的渠道体系
一节 分销渠道与中间商
二节 分销渠道策略
三节 分销渠道的发展
同步测试
案例分析 “下蛋公鸡”
实战演练

十章 促销组合，
学习目标
先导案例李宁公司“互联网+运动生活体验”
一节 促销和促销组合
二节 广告
三节 人员推销
节 营业推广
五节 公共关系
同步测试
案例分析 百事猴年营销：传承猴王精神，“把乐带回家”
实战演练

十一章 营销组织和控制，
学习目标
先导案例谁说大象不能跳舞
一节 市场营销组织
二节 市场营销控制
同步测试
案例分析 联想集团组织架构发展
历程
实战演练
参考文献