本书先后被列入“十五”“十二五”*规划教材。本书从广告运作的角度,对广告策略的心理基础、广告策划的心理依据和方法、广告说服的原理和方法、广告表现的心理规律、媒体策划心理、广告要素及其心理效应、广告效果测量等内容进行了系统阐述。本书内容丰富、资料翔实,注重理论性和实用性的结合。第三版更新了大量广告案例和数据资料,增加了移动互联网时代广告实践的*内容,引入广告心理学的*研究成果,并设置了二维码链接广告案例和拓展资料以供教学、赏析。 本书可作为广告学、营销学、传播学等相关专业本科生、研究生教材,也可供广告策划、公关策划、营销传播等从业人员参考学习。

前辅文
**章　绪论
**节　广告心理学的研究对象
第二节　广告心理学的研究领域
第三节　广告心理学的研究方法
第四节　广告心理学与相关学科的关系
第五节　广告心理学的发展简史
第二章　广告策略的心理基础
**节　各种消费群体的心理特征
第二节　消费者的品牌选择策略
第三节　消费者的购买行为
第四节　各种商品的购买心理
第五节　消费者对广告的反应
第三章　广告策划的心理依据和方法
**节　界定广告诉求对象
第二节　确定广告目标的心理依据
第三节　品牌的定位决策
第四节　广告诉求决策及其心理依据
第四章　广告说服的原理和方法
**节　态度
第二节　广告的说��机制
第三节　广告的说服技巧
第四节　广告的间接说服策略
第五节　典型的广告诉求方法
第五章　广告表现的心理规律
**节　广告创意的构思方法
第二节　广告表现的心理原则
第三节　广告引人注意的原理和方法
第四节　广告的视知觉原理及运用
第五节　影响广告语言感知的因素
第六节　影响广告语言理解的因素
第七节　提高广告信息记忆效果的基本方法
第八节　提高和巩固品牌知名度的策略
第九节　影响受众情绪和情感的因素
第六章　媒体策划心理
**节　广告媒体的比较
第二节　主要广告媒体的接触心态
第三节　广告媒体的心理特性
第四节　媒体中广告的位置效应
第五节　广告重复的效果和方法
第七章　广告要素及其心理效应
**节　广告构成要素的心理效应及创作原则
第二节　广告中画面和语言的配合
第三节　广告颜色的心理效应及运用
第四节　广告中人物模特的作用及运用
第五节　广告大小的心理效应
第八章　广告效果测量
**节　广告效果测量概述
第二节　印刷广告的效果测量
第三节　电视广告效果测量
第四节　互联网广告效果测量
第五节　广告活动的综合效果测量
附录
广告五字诀