本书是中国特色高水平高职学校建设项目成果之一,全书贯彻《**职业教育改革实施方案》《关于实施中国特色高水平高职学校和专业建设计划的意见》等文件精神,进一步密切结合产教融合,在与行业领先企业合作进行课程开发过程中,融入新技术、新工艺、新规范,借鉴德国“学习领域”课程理论,搭建起“工作过程导向”特征的“理实一体化”素材框架,对经济管理类专业课程模块化实施进行了探索。 本书设计了10项工作任务,包括新媒体营销认知、新媒体营销准备、微博营销、微信营销、社群营销、网络视频营销、自媒体营销、知识平台营销、娱乐媒体平台营销和新媒体营销写作。本书完整介绍了新媒体营销工作的内容,适合应用型本科、高职院校经济管理类专业以及中职相关专业教学使用,也可作为“1 X”资格等级证书考试、工作实践的参考书。

任务1 新媒体营销认知 1 1.1 新媒体基础认知 3 1.1.1 新媒体的解读 4 1.1.2 新媒体的类型 6 1.1.3 新媒体的发展趋势 7 1.2 新媒体营销认知 10 1.2.1 新媒体营销的解读 10 1.2.2 新媒体营销的形式 13 1.2.3 新媒体营销的现状与趋势 15 1.3 新媒体营销职业认知 18 1.3.1 新媒体营销岗位认知 18 1.3.2 新媒体营销职业规划 21 任务1 小结 23 教学做一体化训练 24 学生自我学习总结 26 任务2 新媒体营销准备 28 2.1 新媒体用户分析 30 2.1.1 我国网络用户发展现状 30 2.1.2 我国新媒体用户行为特征 35 2.1.3 我国新媒体用户分析 38 2.2 新媒体内容策划 40 2.2.1 新媒体内容解读 40 2.2.2 新媒体内容制作 42 2.2.3 新媒体内容趋势 45 2.3 新媒体数据分析 47 2.3.1 新媒体数据分析的意义 47 2.3.2 新媒体数据的挖掘 48 2.3.3 新媒体数据分析工具 50 任务2 小结 51 教学做一体化训练 52 学生自我学习总结 54 任务3 微博营销 56 3.1 微博营销认知 58 3.1.1 微博认知 58 3.1.2 微博营销解读 60 3.2 微博营销与推广 63 3.2.1 微博发布准备 63 3.2.2 微博营销准备 66 3.2.3 微博营销推广 69 3.2.4 微博用户互动 71 3.3 微博营销效果测评 72 3.3.1 微博营销效果认知 72 3.3.2 微博营销效果数据 74 3.3.3 微博营销数据分析 74 任务3 小结 77 教学做一体化训练 77 学生自我学习总结 80 任务4 微信营销 82 4.1 微信朋友圈营销 84 4.1.1 微信营销的解读 84 4.1.2 微信朋友圈营销认知 86 4.1.3 微信朋友圈营销实务 87 4.2 微信群营销 91 4.2.1 微信群认知 91 4.2.2 微信群营销认知 92 4.2.3 微信群营销实务 93 4.3 微信公众平台营销 96 4.3.1 微信公众平台解读 96 4.3.2 微信公众平台营销实务 97 任务4 小结 100 教学做一体化训练 100 学生自我学习总结 103 任务5 社群营销 105 5.1 社群认知 107 5.1.1 社群的解读 107 5.1.2 社群的搭建 110 5.2 社群营销认知 115 5.2.1 社群营销的解读 115 5.2.2 社群价值的激活 117 5.2.3 社群活跃度的保持 119 5.3 社群营销与推广 123 5.3.1 社群运营团队建设 123 5.3.2 社群运营绩效评价 125 5.3.3 社群商业变现 126 任务5 小结 127 教学做一体化训练 127 学生自我学习总结 131 任务6 网络视频营销 133 6.1 网络视频营销认知 135 6.1.1 网络视频的解读 135 6.1.2 网络视频营销的解读 137 6.2 网络视频策划与制作 141 6.2.1 网络视频的策划 141 6.2.2 网络视频的制作 144 6.3 网络视频营销策略 145 6.3.1 网络视频整合营销 145 6.3.2 网络视频创意营销 146 6.3.3 网络视频连锁传播营销 147 任务6 小结 148 教学做一体化训练 149 学生自我学习总结 152 任务7 自媒体营销 154 7.1 自媒体营销认知 156 7.1.1 自媒体的解读 156 7.1.2 自媒体营销的解读 158 7.1.3 自媒体营销平台认知 159 7.2 自媒体内容营销 162 7.2.1 自媒体内容创作准备 162 7.2.2 自媒体平台内容创作 164 7.2.3 自媒体平台内容营销 167 7.3 自媒体营销平台 169 7.3.1 **头条 169 7.3.2 百家号 172 任务7 小结 176 教学做一体化训练 176 学生自我学习总结 179 任务8 知识平台营销 181 8.1 问答平台营销 183 8.1.1 问答平台的解读 183 8.1.2 问答平台营销的解读 184 8.1.3 问答平台营销推广 186 8.2 百科平台营销 188 8.2.1 百科平台营销认知 188 8.2.2 百科平台营销技巧 192 8.3 知识付费平台营销 194 8.3.1 知识付费平台解读 194 8.3.2 知识付费平台营销 197 任务8 小结 200 教学做一体化训练 200 学生自我学习总结 203 任务9 娱乐媒体平台营销 205 9.1 直播平台营销 207 9.1.1 网络直播的解读 207 9.1.2 直播营销的解读 209 9.1.3 直播营销推广 211 9.2 微电影营销推广 213 9.2.1 微电影认知 213 9.2.2 微电影营销认知 215 9.2.3 微电影营销策略 217 9.3 网络音频营销 218 9.3.1 网络音频的解读 218 9.3.2 网络音频营销解读 219 9.3.3 网络音频平台入驻 221 任务9 小结 223 教学做一体化训练 223 学生自我学习总结 226 任务10 新媒体营销写作 228 10.1 新媒体内容标题设计 230 10.1.1 新媒体内容标题设计准备 230 10.1.2 新媒体用户心理需求分析 233 10.1.3 新媒体内容标题的拟写 234 10.2 新媒体内容图片选择 237 10.2.1 新媒体内容图片分类 237 10.2.2 新媒体内容图片设计 240 10.2.3 新媒体内容图片策略 242 10.3 新媒体内容正文排版 243 10.3.1 新媒体内容编排形式 243 10.3.2 新媒体内容编辑技巧 244 10.3.3 新媒体内容正文写作 246 任务10 小结 250 教学做一体化训练 250 学生自我学习总结 254