今天的中国既是“世界工厂”,也是“世界市场”。中国已经成为世界第二大经济体、**大货物贸易国、**大外汇储备国,对世界经济增长贡献率连续多年超过30%,拥有世界上规模*大的中等收入群体,人均国内生产总值即将超过1万美元,消费升级正在加速,消费增长潜力巨大。绿色、定制、智慧、差异化和高品质已成为我国消费结构升级的重要特征。所有这些,都为市场营销学的应用和发展提供了千载难逢的机会。古人云:“君子之学必日新,日新者日进也。不日新者必日退,未有不进而不退者。”当今的营销教育,*忌抱残守缺、故步自封,必须吐故纳新、与时俱进。只有不断创新,才能赢得社会各界对营销 教育的认同感,吸引更多**学子学习营销专业知识。��是基于上述考虑,我们密切跟踪国内外营销理论与实践的*新进展,以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,对《市场营销学通论》(第7版)进行了修订和完善。呈现给读者的第8版体系结构更加完整,概念界定更加精准,案例更具中国元素也更加新颖。