本书依托经典网络营销理论,结合*发展趋势,紧紧围绕“网络营销基础”、“网络营销模式”、“网络营销实务”及“移动营销”4篇展开。全书强调“网络营销基础”在网络营销领域的依托;强调“网络营销模式”在网络营销领域的**;强调“网络营销实务”在网络营销企业的运作;强调“移动营销”,突出传统互联网与移动互联网、社交媒体的结合。 第2版修订内容包括:(1)为了使网络营销内容的体系更加完整,新增“网络营销组合”一章。(2)对原第10章的内容进行改写和调整,扩充了从O2O到全渠道营销的内容。(3)**对移动营销的新发展进行完善,将*的营销实践(如新零售、抖音营销等)补充到教材中。补充*的案例资料。

今天我们已经进入互联时代,互联网、移动互联网*大的特点就是实现“人与物”、“人与信息”以及“人与人”之间的连接,企业亟须找到与互联网结合的方式。这是一个充满机遇与挑战的时代。互联网、社交媒体正深刻影响着人们的生活方式,也为企业发展提供了无限空间。新商业模式不断涌现,新营销方式层出不穷。与此同时,科学技术快速迭代,大数据分析逐渐取代传统的市场调研;市场竞争态势加剧,新业态不断涌现;消费者权力增加,顾客正汇聚成一股股强大的力量,传统的营销思维已无法适应时代发展的要求。
传统营销主要站在企业自身的角度进行思考,尽可能从消费者身上攫取*大利润,忽视了消费者的自身利益。“狩猎式”的传统营销方式渐受诟病,重塑营销模式,回归消费者的呼声日渐高涨。网络营销就是在这样的背景下应运而生并迅速发展起来的。

第1篇网络营销基础 第1章网络营销演进 第2章网络营销战略 第3章网络营销组合 第4章网络消费者行为 第2篇网络营销模式 第5章平台模式 第6章垂直模式 第7章网络生态系统 第3篇网络营销实务 第8章网络营销推广 第9章网络营销服务 第10章网络用户体验 第4篇移动营销 第11章从O2O到全渠道营销 第12章微信营销 第13章二维码营销