想知道媒体运作的200个“宦传法则”吗?想了解媒介运营的操作技巧吗?本书通过对美国广播、电视和网络传播实践的研究分析,揭示媒介宣传和营销的成功秘诀。
全书罗列了约200个“宣传原则”,其中一些适用于所有媒介,而另一些仅针对某种媒介。大部分原则是经得起推敲验证的,它们必将激发挑战性的、完善性的,或者支持性的各项研究。
由于中国的媒介学者正在探询不断变化的营销实践,通过不同观念和听众群体来测量特殊传播方法的有效性,以及分析对比世界许多地区的实践方法,在今年的几十年间,有关媒介宣传领域的研究交蓬勃发展。进一步了解宣传是如何运作的,以及为何而运作的,将有助于节省宝贵资源来促进媒介产业的发展。对于行业和社会而言,电视、广播和互联网受众的时间和注意力具有重要性,它们是脆弱的,但却是不可替代的。