本书主要介绍了如何针对市场需求进行系统性设计文创产品。具体包括三个方面内容,一是相关理论,主要从文创产品设计概念、政策、特征等方面来介绍。二是从文创产品设计开发流程和方法,主要从文创产品设计方法、原则以及结合实际案例介绍。三是文创产品设计前沿知识,主要从前沿典型案例,结合前沿理论多角度解读和分析案例来介绍。

**章文创产品相关基础知识 / 001 **节 文创产品设计概述 / 002 一、文创产业与文创产品基本概念 / 002 二、文创产业与文创产品相关政策 / 003 第二节 文创产品的基本特征 / 007 一、文化性与艺术性 / 007 二、地域性与民族性 / 008 三、纪念性与实用性 / 010 四、经济性与时代性 / 012 第三节 文创产品的基本分类方式 / 013 一、基于产品的设计对象分类 / 013 二、基于产品的材料工艺分类 / 018 三、基于产品的市场需求分类 / 022 四、基于产品的功能分类 / 023 第二章文创产品设计与创新 / 024 **节 创新是文创产品的灵魂 / 025 一、在满足需求的前提下创新 / 025 二、符号、隐喻与创新 / 029 三、潜意识与创新 / 033 四、时尚心理与创新 / 033 五、文化差异与创新 / 036 第二节 创意思维的基本模式与手段 / 038 一、创意思维的基本模式 / 038 二、思维拓展的基本手段 / 040 第三节 文创产品开发的典型范式 / 043 一、地域文化驱动的文创开发 / 043 二、经典内容驱动的文创开发 / 044 三、非遗产业驱动的文创开发 / 045 第三章文创产品设计方法和原则 / 046 **节 文创产品设计方法 / 047 一、以功能为主的设计 / 047 二、突出趣味性的设计 / 047 三、融入情境性的设计 / 049 四、演绎故事性的设计 / 051 五、应用高科技的设计 / 051 第二节 文创产品设计原则 / 052 一、以市场为导向的原则 / 052 二、突出差异的创新原则 / 053 三、兼顾美观与实用的原则 / 054 四、坚持绿色环保的原则 / 055 五、遵循系统分层的原则 / 057 第三节 文创产品设计中的文化体现 / 058 一、地域文化与文创产品设计 / 058 二、中国传统美学与文创产品设计 / 059 三、情感体验与文创产品设计 / 062 四、文化符码与文创产品设计 / 063 第四章文创产品设计的基本流程 / 065 **节 文创项目管理与市场调查 / 066 一、文创项目管理 / 066 二、文创产品市场调查 / 069 第二节 文创产品受众行为分析与用户画像 / 075 一、文创产品受众行为分析 / 075 二、文创产品用户画像 / 079 第三节 文创产品定位与头脑风暴 / 081 一、文创产品定位 / 081 二、文创产品开发中的头脑风暴 / 083 第四节 文创设计草图表现与效果图表现 / 085 一、文创产品三维表现技巧 / 085 二、平面作品表现技巧 / 091 第五节 平面作品打样与产品模型制作 / 095 一、平面作品打样 / 095 二、产品模型制作 / 096 第五章文创产品经典案例赏析与评价 / 100 **节 博物馆文创商品 / 101 一、北京故宫博物院文创商品 / 101 二、台北故宫博物院文创商品 / 103 三、国外博物馆文创商品 / 105 第二节 MUJI、IKEA与“上上”的生活美学 / 111 一、“上上”的中式生活美学 / 111 二、MUJI的日式生活美学 / 113 三、宜家(Ikea)的北欧生活美学 / 115 第三节 “大圣归来”与熊本的IP衍生 / 116 一、“大圣归来”动漫衍生的悲喜剧 / 116 二、“熊本熊”与日本卖萌经济学 / 117 第四节 文创产品设计的评价 / 119 一、文创产品评价的一般程序 / 119 二、文创产品应尊重用户情感体验 / 119 三、文创产品应有助于文化理念的正向传播 / 120 四、文创产品的可用性测试 / 120 五、权威文创产品设计大赛的评价标准(参照具体文创设计大赛官网要求) / 120 第六章文创产品设计案例 / 121 **节 第十届(武汉)国际园林博览会特许商品设计 / 122 一、武汉旅游纪念品市场前期调研与总结 / 122 二、“武汉元素”提炼设计 / 126 三、文创产品开发中的维与度 / 132 第二节 荆州博物馆文创商品的“楚文化”表现 / 135 一、荆州博物馆的前期调研与总结 / 135 二、“楚文化”头脑风暴 / 136 三、荆楚博物馆文创商品的“楚文化”表现——以“齐物”笔架为例 / 136 四、文物食品模具设计 / 144 第三节 旺旺文创食品设计 / 145 一、旺旺食品品牌调研与总结 / 145 二、旺旺文创食品开发 / 145 参考文献 / 152