越来越多的企业意识到品牌知名度、感知质量、顾客忠诚度、品牌个性、强大的品牌关联是市场竞争中必不可少的利器,然而客观情况变得越发复杂,产能过剩、恶性价格竞争、同质产品泛滥以及渠道强势压价等因素仍然不容忽视。本书将启发人们在重压之下冲出藩篱,构建品牌领导力。《品牌领导》是戴维·阿克的"品牌三部曲"之三,通过对品牌识别、品牌构架、如何超*广告进而打造成功的**品牌、组织在全球化背景下所面临的品牌管理挑战等四大主题的探讨,将品牌管理提升到了领导力层面。本书是在对维珍航空、通用电气、阿迪达斯、万事达、惠普、宝马、麦当劳等企业的300多项品牌战略进行实地调察研究的基础上所撰写的,研究都侧重于识别并评估品牌战略及其执行情况,洞见深刻、描述翔实,对特殊的概念和方法也有相应的说明。

目录 赞誉 前言 **部分 引言 |第1章| 品牌领导:新兴的市场趋势002 品牌管理:传统模式003 品牌领导:新兴的市场趋势006 创建品牌的回报012 品牌领导的任务024 本书的编排027 第二部分 品牌识别 |第2章| 品牌识别:品牌战略的基础030 维珍大西洋航空品牌里程031 品牌识别策划模式038 避免在发展品牌识别系统过程中的常见错误049 |第3章| 对品牌识别的阐明与诠释064 定义"***"066 定义品牌个性-里昂比恩公司的故事068 品牌识别诠释方法071 识别支撑计划审核072 品牌识别��色模式075 视觉象征的开发082 品牌识别的优先排序084 传播已诠释的识别089 修改品牌识别093 第三部分 品牌架构:获得清晰的协同与延展应用 |第4章| 品牌关系谱096 GE家用电器的故事097 万豪国际集团的故事100 设计品牌架构-背书人和子品牌102 连接品牌-品牌关系谱104 多品牌组合体106 背书品牌110 子品牌115 品牌化组合118 在品牌关系谱中正确定位120 本章小结128 |第5章| 品牌架构130 保罗·拉尔夫·劳伦传奇131 市场复杂性、品牌混淆及品牌架构134 何为品牌架构135 延伸品牌范围155 品牌架构审核159 第四部分 创建品牌:超越广告 |第6章| 阿迪达斯与耐克:品牌创建的经验166 阿迪达斯-发展阶段168 耐克的故事171 早安,阿迪达斯186 围绕阿迪达斯的品牌识别创造品牌创建的焦点189 启示196 |第7章| 创建品牌:赞助的作用200 万事达卡赞助***的故事201 如何通过赞助打造品牌207 哪里可能出错223 有效赞助的7个关键227 |第8章| 创建品牌:网络的作用233 美国电话电报公司与奥运会235 H&R Block235 高洁丝网站236 网络的独特属性238 在网络上创建品牌243 品牌创建网站248 广告和赞助的内容259 |第9章| 创建品牌:超越媒体广告268 雀巢阿利特269 惠普269 前进保险269 宝马270 品牌创建任务271 创建品牌-来自欧洲的几个模式281 超越广告创建品牌-几点原则302 第五部分 品牌创建组织 |第10章| 全球品牌领导地位:不仅是全球性品牌312 麦当劳在欧洲313 全球性品牌316 建立全球性品牌领导地位,而不是发展 全球性品牌317 分享心得和*佳实践320 通用的全球品牌规划程序323 明确责任以实现跨国协同329 品牌创建精华的传递机制337 迈向全球性品牌340 作者简介343 注释344

"品牌资产鼻祖"戴维·阿克作品③/"品牌三部曲"第三部/解决品牌竞争问题 将品牌管理提升到领导力层面