行为金融学作为金融学科中的一个新兴领域，着重分析了传统金融理论难以解释的市场异象，促使现代金融理论研究跨越到崭新的阶段。
本书在系统阐述行为金融学的起源、内涵以及理论架构的基础上，系统介绍行为金融学的原理以及相关实验，深入探析了行为金融学的前沿应用领域，通过介绍神经科学在行为金融领域的研究方法及成果，进而清晰完整地构建起行为金融学的理论框架。
本书既可作为高等院校的金融学专业教材，又可供金融理论与实务工作者阅读、品鉴，亦可作为新兴学科知识的普及读本，以满足广大读者的学习需求。

**章 行为金融学导论 1
**节 传统金融学的困惑 2
一、"理性人"假设的由来及其相关
质疑 2
二、有效市场假说的内涵及其相关
质疑 4
第二节 行为金融学的源起 8
一、行为经济学的兴起 8
二、行为金融学与心理学的渊源 10
三、行为金融学的诞生与发展 12
第三节 行为金融学的内涵 14
一、行为金融学的定义 14
二、行为金融学对传统金融理论
假设的修正 15
三、行为金融学的研究方法 19
第四节 行为金融学的架构 22
一、行为金融学的理论基础 22
二、行为金融学的核心理论 26
三、行为金融学的投资策略 30
复习思考题 30
第二章 认知心理与行为实验 31
**节 认知理论及认知的有限理性 32
一、人的认知过程：信息加工
系统 32
二、理性认知的分类与基本模型 33
第二节 认知实验及认知偏差 38
一、启发式偏差及其实验研究 38
二、框定偏差及其实验研究 45
三、心理账户及其实验研究 49
四、过度自信及其实验研究 53
五、证实偏差及其实验研究 57
第三节 风险认知及行为决策 59
一、思维的捷径：启发法 59
二、个体对风险的认知法则 62
三、情感心理与风险认知法则 68
第四节 认知偏差对金融市场的影响 81
一、心理账户与行为投资组合 82
二、投资者情绪与证券市场 85
三、过度自信和过度交易 86
四、可得性偏差和本土偏好 88
第五节 认知偏差对于投保决策的
影响 89
一、投保决策及心理学启示 89
二、保费框定与投保决策偏差 90
三、保险权益的心理评价 95
四、保险标的物认知中的情感
效应 99
复习思考题 102
第三章 预期效用理论与跨期选择 105
**节 预期效用理论及其假设 106
一、预期效用理论的概念及发展 106
二、诺依曼-摩根斯坦的预期效用
函数 108
三、预期效用函数的公理化体系 111
第二节 预期效用理论的行为实验
证伪 115
一、确定性效应及其实验研究 115
二、反射效应及其实验研究 117
三、概率性保险及其实验研究 118
四、孤立效应及其实验研究 120
五、隔离效应及其实验研究 122
第三节 贴现效用模型及其异象 122
一、贴现效用模型的源起 122
二、贴现效用模型的内涵 124
三、贴现效用模型的异象 124
四、贴现效用模型的延伸 125
复习思考题 127
第四章 前景理论--行为金融学的
理论基石 129
**节 前景理论的形成过程 130
一、原有价值期望理论上的修正 131
二、基于心理学视角的前景理论 132
第二节 前景理论的主要内容 133
一、个人风险决策过程 134
二、价值函数及参考点 136
三、决策权重函数 139
第三节 前景理论的应用 142
一、禀赋效应 142
二、后悔厌恶与处置效应 143
三、沉没成本效应 145
第四节 前景理论的新发展 145
一、累积前景理论 145
二、心理账户理论 147
三、面对多个期望时的决策 148
四、面对跨期期望时的选择 149
复习思考题 149
第五章 金融市场中的从众行为 151
**节 从众行为概述 152
一、从众行为的概念 152
二、从众行为的心理分析 153
三、从众行为的分类 154
四、从众行为的层次划分和作用
机理 155
第二节 从众行为的成因分析 156
一、基于有限理性的从众行为 157
二、基于信息的从众行为 157
三、基于声誉的从众行为 159
四、基于报酬的从众行为 160
第三节 从众行为的市场效应 160
一、对市场的稳定性影响 160
二、从众行为的效率问题 161
三、从众行为的测量方法 162
复习思考题 164
第六章 金融市场中的异质信念 167
**节 经验现象 168
一、规模溢价 168
二、长期反转 168
三、价格比率的预测能力 169
四、动量效应 169
五、收入公告研究 169
六、成交量与价格的互动 169
第二节 异质信念模型 170
一、心理学基础 170
二、异质信念的形成机制 171
三、异象与异质信念模型解释 173
第三节 模型检验 182
一、异质信念与动量效应 182
二、异质信念与资产收益率 183
三、异质信念与股市崩溃 184
四、异质信念与资产泡沫 184
复习思考题 185
第七章 行为金融与公司治理 187
**节 行为公司金融理论的发展 188
一、现代公司金融理论的缺陷 188
二、行为公司金融理论的心理学
基础 189
第二节 基于行为金融视角的公司
投融资 191
一、传统公司融资 191
二、基于行为金融视角的公司
融资 192
三、传统公司投资 194
四、基于行为金融视角的公司
投资 195
五、关于IPO的行为金融学分析 197
第三节 基于行为金融视角的公司股利
政策 201
一、股利无关论与红利之谜 201
二、传统金融学对红利之谜的
解释 203
三、行为金融学对红利之谜的
解释 204
第四节 基于行为金融视角的公司
并购 207
一、并购的概念 208
二、并购的分类 208
三、并购浪潮 209
四、传统金融学对并购浪潮的
解释 211
五、行为金融学对并购浪潮的
解释 213
六、公司并购与赢家诅咒 214
七、案例分析：阿里巴巴收购雅虎
中国 215
复习思考题 217
第八章 神经科学与行为金融 219
**节 神经科学在经济学与金融学
领域的应用 220
一、神经科学与经济学及金融学的
渊源 220
二、神经科学在经济学和金融学
领域的研究主题 221
三、神经金融的内涵及其与行为
金融的关系 222
第二节 人脑结构与脑部兴奋追踪
技术 223
一、人脑结构简介 223
二、人脑兴奋的衡量技术 225
第三节 神经科学在行为金融领域的主要
发现 228
一、模糊性和风险决策的神经科学
研究 228
二、短视损失厌恶的神经科学
研究 231

三、羊群效应的神经科学研究 232
四、投资者对于市场波动的生理反应
研究 233
复习思考题 236
第九章 行为金融学的新视角 237
**节 基于行为金融视角的开放式
基金 238
一、开放式基金的概念 238
二、开放式基金管理 239
三、开放式基金赎回异象 243
第二节 基于行为金融视角的期权
与商品期货 245
一、期权：使用、定价与反映
情绪 245
二、商品期货：过度反应和无效
市场 251
第三节 基于行为金融视角的外汇
交易 253
一、外汇交易的基本内涵 253
二、外汇交易者的心理弱点 253
三、外汇交易中的过度投机 254
第四节 基于行为金融视角的人民币产品
**建设 257
一、人民币产品研发中的行为金融
要素 258
二、行为金融理论在人民币金融产品
设计中的实例分析 258
复习思考题 259
参考文献 261