内容特色
本书是消费者行为学领域的经典著作,也是将消费者行为学领域的国际前沿理论与中国本土实践相结合的开创性著作。
第10版沿袭“消费者轮盘”框架,全书由17章精简至14章。第10版强烈关注社会化媒体对消费者行为的深刻影响,大幅增加了互联网及新媒体环境下消费者行为领域的*研究成果,突出呈现了新的网络环境下出现的不同于传统的消费者行为特征。改编者删去了每章的章首引例、章末案例、部分章节中引介的学者及其研究成果,以及某些章节中过于美国化的内容。
《消费者行为学(第10版)》的内容变化是更加重要且更有意义的。它是一个重要的转折点,发出了强烈的信号:一个全新的消费者行为时代已经到来!

配套教辅资源
?中文PPT<span>内容特色 </span><br /><span>本书是消费者行为学领域的经典著作,也是将消费者行为学领域的国际前沿理论与中国本土实践相结合的开创性著作。 </span><br /><span>第10版沿袭“消费者轮盘”框架,全书由17章精简至14章。第10版强烈关注社会化媒体对消费

第1篇 市场中的消费者
第1章 消费者行为学导论 ...........................................................................................(2)

第2篇 作为个体的消费者
第2章 知觉 .................................................................................................................(30)
第3章 学习和记忆 .....................................................................................................(55)
第4章 动机与价值观 .................................................................................................(79)
第5章 自我 ............................................................................................................... (114)
第6章 个性与心理图式 ...........................................................................................(143)

第3篇 作为决策者的消费者
第7章 态度与劝说 ...................................................................................................(164)
第8章 个体决策 .......................................................................................................(200)
第9章 购买与处置 ...................................................................................................(230)