现代广告学概论(第4版)（内容一致，印次、封面或原价不同，统一售价，随机发货）
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出版社
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ISBN9787563811311
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作者
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页数380
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出版时间2017年01月01日
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定价¥46.00
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所属分类
内容提要
《现代广告学概论(第4版)》,本书为高等院校广告专业系列教材之一,该书主要讲授了广告的基本概念、功能,广告的历史沿革与现状,广告与市场营销,广告与大众媒介,广告的创意、设计与表现,广告的管理等,并介绍了现代企业开展广告活动的基本知识,国内外广告在理论和实践方面的新动向,通过研究和探讨成功广告在主题策划、品牌形象、CIS和品牌定位等方面的问题,帮助学生理解和掌握相关理论和方法;通过案例研究,使学生了解并掌握广告的基本原理与方法,并具备进行广告操作的基本知识,从而为运用广告打下基础。
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