《广告文案写作原理与技巧(第3版)》杨先顺陈韵博谷虹

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出版社

广州暨南大学出版社有限责任公司
ISBN

9787811354119
作者

杨先顺陈韵博谷虹
页数

342
出版时间

2009年09月01日
定价

¥38.00
所属分类

全部分类 > 新闻传播 > 广告策划

内容提要

广告的魅力在于不断创新。为适应广告业发展的新形势,本版**更新了前两版中一些略显陈旧的案例,修改了一些产够准确的观点,增加了一些更符合时代发展的新内容。
全书共分十二章,主要探讨了广告文案的立足点、创作原则和要求,广告文案的构思和思维激发,广告文案标题和标语的写作,广告文案正文和随文的写作,不同内容广告文案写作等。

1 广告文案:市场行为中的语言符号运作
1.1 广告文案的市场取向
1.2 广告文案的符号特性
1.3 广告文案的文化意蕴
1.4 广告文案的审美效应
1.5 广告文案的结构和分类
2 广告文案的立足点、创作原则和要求
2.1 广告文案的立足点
2.2 广告文案的创作原则
2.3 广告文案的写作要求
3 广告文案的写作准备
3.1 广告文案的写作程序
3.2 对产品的理解与把握
3.3 对市场的认识和分析
3.4 对消费者心理的把握
3.5 对客户要求和感觉的把握