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广告文案写作原理与技巧(第3版)
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广告文案写作原理与技巧(第3版)

  • 作者:杨先顺 陈韵博 谷虹
  • 出版社:广州暨南大学出版社有限责任公司
  • ISBN:9787811354119
  • 出版日期:2009年09月01日
  • 页数:342
  • 定价:¥38.00
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    内容提要
    广告的魅力在于不断创新。为适应广告业发展的新形势,本版**更新了前两版中一些略显陈旧的案例,修改了一些产够准确的观点,增加了一些更符合时代发展的新内容。
    全书共分十二章,主要探讨了广告文案的立足点、创作原则和要求,广告文案的构思和思维激发,广告文案标题和标语的写作,广告文案正文和随文的写作,不同内容广告文案写作等。
    目录
    1 广告文案:市场行为中的语言符号运作
    1.1 广告文案的市场取向
    1.2 广告文案的符号特性
    1.3 广告文案的文化意蕴
    1.4 广告文案的审美效应
    1.5 广告文案的结构和分类
    2 广告文案的立���点、创作原则和要求
    2.1 广告文案的立足点
    2.2 广告文案的创作原则
    2.3 广告文案的写作要求
    3 广告文案的写作准备
    3.1 广告文案的写作程序
    3.2 对产品的理解与把握
    3.3 对市场的认识和分析
    3.4 对消费者心理的把握
    3.5 对客户要求和感觉的把握

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