《市场营销学》高建斌陈有福

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出版社

中南大学出版社
ISBN

9787548723813
作者

高建斌陈有福
页数

307
出版时间

2016年08月01日
定价

¥45.00
所属分类

内容提要

市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学。该学科的核心内容是：在买方市场条件下，卖方如何从消费者的需要出发，制定企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。

**章导论
第二章市场营销观念及其贯彻
第三章企业战略规划与市场营销管理
第四章市场营销环境
第五章消费者行为研究
第六章市场营销调研与市场预测
第七章市场竞争策略
第八章市场细分与目标市场营销
第九章产品策略
第十章定价策略
第十一章分销策略
第十二章促销策略
第十三章营销计划、执行与控制
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