本书是广告学领域*畅销的教科书之一,理论前沿、案例典型、专业资料丰富。作者融合广告学,传播学、市场营销等多个学科领域的内容,将整合营销传播的思想贯穿于全书,采用理论与实践相结合的方法生动地阐述了广告学的方方面面,其中新兴数字媒介和互联网广告等内容为本书注入了新鲜的血液。本书翔实的理论、丰富的教学资源、精彩的案例和精美的印刷都将带给您无限的学习乐趣,让您在浩瀚的广告学知识海洋中畅游。

**部分 广告概览
第1章 广告的现状与发展历程
第2章 广告的经济、社会和法规层面
第3章 广告业
第二部分 理解目标受众
第4章 市场细分、目标营销与营销组合
第5章 传播与消费者行为
第三部分 策划程序
第6章 客户策划与调研
第7章 制订营销与广告计划
第四部分 创意过程
第8章 创意策略与创意过程
第9章 创意实施:艺术与文案
第10章 印刷、电子与数字媒介广告的制作
第五部分 触及目标受众
第11章 印刷广告
第12章 电子媒介:电视与广播
第13章 数字互动媒介与直邮
第14章 户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用
第六部分 整合营销传播要素
第15章 媒介策划与购买
第16章 关系的建立:直复营销、人员推销与销售推广
第17章 关系的建立:公共关系、赞助与企业广告
词汇表
尾注