**章 视觉传达设计概述
设计伴随着人类的诞生而出现,*初以人类生物性与社会性的生存方式而存在。随着时代的变迁,视觉传达设计经历了从工业化社会到信息化社会的发展。今天,由于信息载体的不断扩大,视觉传达设计变得无所不在、无所不需,作为人类文化的重要组成部分,它必将随着人类社会的进步,不断创造出新的文化和新的文明。
**节 视觉传达设计的概念
一、定义
视觉传达设计的英文名称是:Visual Conmuldcation Dcsign,指利用视觉符号传达信息、进行沟通的设计。尽管人类使用视觉符号来传递信息的方式可以追溯到史前,但是直到20世纪40年代,美国马塞诸塞州工科大学教授克宾斯才**次使用了视觉传达设计一词,并从视觉传达的角度分析视觉元素和视觉生理以及心理的关系。在此之前,西方通常将其称为商业美术设计或印刷设计、平面设计等,直到影视等多媒体技术被广泛用于信息传达领域时,才逐渐将其改称为视觉传达设计。
视觉传达设计的关键在于传达。所谓传达,即Communication,是一个含有信息传播、沟通、交流等含义的词汇。而视觉传达就是借助可认知的视觉表现来阐述信息的过程,这也是人类发展史上*为久远和普遍存在的信息传播方式。21世纪的今天,“读图时代”已经到来,之所以称为“读图”就是因为人类在通过视觉获取信息的同时,往往会一并从可视的对象中发现事物存在的意义,进而透过形象来表达情感和观念。因此,从信息传达的角度来看,视觉传达设计的过程就是一个将信息视觉化处理的过程,即借助视觉语言符号,采用合理的视觉语言结构和*佳的视觉程序将信息准确、快速地传达出去,使“读图者”能够理解视觉语言,进而将其所承载的物质信息和精神信息接收下来。 美国教育家、艺术家舍尔·伯林纳德曾说过:“设计是为了解决一个专题而进行的创造性的努力。设计是*终的结果——是专题解决以后你手头所拥有的东西。设计就是解决专题。”作为以信息传达为目的的视觉传达设计,如何将点、线、面、形态、肌理、色彩等语素组织成为*有效的视觉语言,传递给信息的接收者,是每一位设计师始终要面临的核心问题。本书就是从设计观念、视觉语言、视觉思维和技术表现方式等方面入手,为视觉传达目标的*终达成提供*基本的方法。
在现代设计多元化发展的大趋势下,技术革新,观念改变,人类的生存方式、思维方式、情感需求也随之不断改变。作为**社会时尚潮流,缔造人类灿烂文化的视觉传达设计,其原理也会随着时代的变化作出必要的回应。如果设计师过分执著于某些原理的话,那么,这些原理将会变成绊脚石,抑或是陷阱,会使我们更加远离设计的目标。因此,对于视觉传达设计而言,原理只是为我们提供一种经验,一种解决专题的思路和方式。
本教材是作者在结合多年教学实践的基础上编写而成的。其中**至三章由蔡玉硕执笔,第四、五章由郭新生执笔,第六、七由毛丽萍执笔,第八章由王宜梁执笔,第九章由滑侨新执笔。王彦发在撰写过程中做了大量的指导性工作并承担了本书*后的统稿。本书出版时,为了满足教材需要,引用了一些图录,由于转录繁琐,个别作品的署名无法确切查证,在此表示歉意,并向原作者表示深切的感谢!
由于编者水平所限,不足之处还望各位专家学者批评指正!