《视觉传达设计原理》将视觉传达设计的原理进行整合,共分为9章,包括视觉传达设计的概述、本质及特征、语言、原则及应用、思维、心理、信息的传播、领域、程序等内容,较全面地涵盖了视觉传达设计的理论与实践。各章节图例配合教学实践活动,可指导学生深入理解视觉传达设计原理,并将其灵活地运用于艺术设计实践中。
《视觉传达设计原理》可供高等教育本科艺术设计专业教学使用,也可供成人教育及广大美术爱好者使用。

**章 视觉传达设计概述
设计伴随着人类的诞生而出现,*初以人类生物性与社会性的生存方式而存在。随着时代的变迁,视觉传达设计经历了从工业化社会到信息化社会的发展。今天,由于信息载体的不断扩大,视觉传达设计变得无所不在、无所不需,作为人类文化的重要组成部分,它必将随着人类社会的进步,不断创造出新的文化和新的文明。
**节 视觉传达设计的概念
一、定义
视觉传达设计的英文名称是:Visual Conmuldcation Dcsign,指利用视觉符号传达信息、进行沟通的设计。尽管人类使用视觉符号来传递信息的方式可以追溯到史前,但是直到20世纪40年代,美国马塞诸塞州工科大学教授克宾斯才**次使用了视觉传达设计一词,并从视觉传达的角度分析视觉元素和视觉生理以及心理的关系。在此之前,西方通常将其称为商业美术设计或印刷设计、平面设计等,直到影视等多媒体技术被广泛用于信息传达领域时,才逐渐将其改称为视觉传达设计。
视觉传达设计的关键在于传达。所谓传达,即Communication,是一个含有信息传播、沟通、交流等含义的词汇。而视觉传达就是借助可认知的视觉表现来阐述信息的过程,这也是人类发展史上*为久远和普遍存在的信息传播方式。21世纪的今天,“读图时代”已经到来,之所以称为“读图”就是因为人类在通过视觉获取信息的同时,往往会一并从可视的对象中发现事物存在的意义,进而透过形象来表达情感和观念。因此,从信息传达的角度来看,视觉传达设计的过程就是一个将信息视觉化处理的过程,即借助视觉语言符号,采用合理的视觉语言结构和*佳的视觉程序将信息准确、快速地传达出去,使“读图者”能够理解视觉语言,进而将其所承载的物质信息和精神信息接收下来。 美国教育家、艺术家舍尔·伯林纳德曾说过:“设计是为了解决一个专题而进行的创造性的努力。设计是*终的结果——是专题解决以后你手头所拥有的东西。设计就是解决专题。”作为以信息传达为目的的视觉传达设计,如何将点、线、面、形态、肌理、色彩等语素组织成为*有效的视觉语言,传递给信息的接收者,是每一位设计师始终要面临的核心问题。本书就是从设计观念、视觉语言、视觉思维和技术表现方式等方面入手,为视觉传达目标的*终达成提供*基本的方法。
在现代设计多元化发展的大趋势下,技术革新,观念改变,人类的生存方式、思维方式、情感需求也随之不断改变。作为**社会时尚潮流,缔造人类灿烂文化的视觉传达设计,其原理也会随着时代的变化作出必要的回应。如果设计师过分执著于某些原理的话,那么,这些原理将会变成绊脚石,抑或是陷阱,会使我们更加远离设计的目标。因此,对于视觉传达设计而言,原理只是为我们提供一种经验,一种解决专题的思路和方式。
本教材是作者在结合多年教学实践的基础上编写而成的。其中**至三章由蔡玉硕执笔,第四、五章由郭新生执笔,第六、七由毛丽萍执笔,第八章由王宜梁执笔,第九章由滑侨新执笔。王彦发在撰写过程中做了大量的指导性工作并承担了本书*后的统稿。本书出版时,为了满足教材需要,引用了一些图录,由于转录繁琐,个别作品的署名无法确切查证,在此表示歉意,并向原作者表示深切的感谢!
由于编者水平所限,不足之处还望各位专家学者批评指正!

**章 视觉传达设计概述
**节 视觉传达设计的概念
一、定义
二、信息的视觉传达
三、视觉传达设计与平面设计
第二节 视觉传达设计的历史
一、视觉传达设计的发端
二、中国设计的历史
三、西方设计的历史

第二章 视觉传达设计的本质及特征
**节 经济性特征
第二节 科技性特征
第三节 艺术性特征
第四节 社会性特征
第五节 文化性特征

第三章 视觉传达设计的语言
**节 视觉传达设计的形态
一、设计形态的含义及特征
二、设计形态的分类
第二节 视觉传达设计形态的构成元素
一、空间
二、点
三、线
四、面
五、体
六、色彩
七、肌理
第三节 视觉传达设计的风格
一、设计风格的含义及特征
二、影响设计风格的因素

第四章 视觉传达设计的原则及应用
**节 视觉传达设计的基本法则
一、形式美法则的来源与形成
二、视觉传达设计的形式美法则
第二节 视觉传达设计的原则
一、审美性原则
二、人性化原则
三、创新性原则
四、综合性原则
第三节 案例分析
一、变化与统一案例
二、对称与均衡案例
三、节奏与韵律案例
四、对比与调和案例
五、个性与秩序案例

第五章 视觉传达设计思维
**节 视觉传达设计思维的概念及特点
一、视觉传达设计思维的概念
二、视觉传达设计思维的特点
第二节 视觉传达设计思维的类型与训练原则
一、视觉传达设计思维的类型
二、视觉传达设计思维的训练原则
第三节 视觉传达设计思维的方法
一、脑力激荡法
二、戈登分合法
三、问题列举法
四、6W设问法
第四节 案例分析
一、形象思维案例
二、抽象思维案例
三、发散思维案例
四、联想思维案例
五、创造性思维案例
第五章 视觉传达设计思维
**节 视觉传达设计思维的概念及特点
一、视觉传达设计思维的概念
二、视觉传达设计思维的特点
第二节 视觉传达设计思维的类型与训练原则
一、视觉传达设计思维的类型
二、视觉传达设计思维的训练原则
第三节 视觉传达设计思维的方法
一、脑力激荡法
二、戈登分合法
三、问题列举法
四、6w设问法
第四节 案例分析
一、形象思维案例
二、抽象思维案例
三、发散思维案例
四、联想思维案例
五、创造性思维案例

第六章 视觉传达设计心理
**节 设计与消费者心理需求
一、消费者的需求心理
二、设计与消费者需求
第二节 设计与视知觉
一、视知觉理论
二、格式塔理论与视知觉
三、视知觉与视觉传达形式分析
四、视觉思维与视觉传达形式分析
第三节 流行时尚心理对设计的影响
一、时尚的规律和设计
二、流行方式与设计心理
三、消费流行的趋势与设计
四、时尚化设计

第七章 视觉传达设计信息的传播
**节 视觉传达设计信息的层次及特征
一、视觉传达设计信息的层次
二、视觉信息的特征
第二节 视觉传达设计信息传播的媒介
一、媒介与媒体
二、视觉传达媒介
三、媒介选择与媒介联合
四、传达与载体

第八章 视觉传达设计的领域
**节 基础设计领域
一、图形设计
二、字体设计
三、编排设计
第二节 应用设计领域
一、标志设计
二、企业形象设计
三、包装设计
四、广告设计
五、书籍设计
六、展示设计
第三节 多媒体视觉传达设计领域
一、网页艺术设计
二、多媒体动画设计

第九章 视觉传达设计的程序
**节 视觉传达设计程序的定义及性质
第二节 视觉传达设计程序的分类
一、外部程序
二、内部程序
参考书目
……

美国教育家、艺术家舍尔·伯林纳德曾说过:“设计是为了解决一个专题而进行的创造性的努力。设计是*终的结果——是专题解决以后你手头所拥有的东西。设计就是解决专题。”作为以信息传达为目的的视觉传达设计,如何将点、线、面、形态、肌理、色彩等语素组织成为*有效的视觉语言,传递给信息的接收者,是每一位设计师始终要面临的核心问题。本书就是从设计观念、视觉语言、视觉思维和技术表现方式等方面入手,为视觉传达目标的*终达成提供*基本的方法。