随着电子商务的兴起和无线上网技术的不断更新，移动电子商务逐渐走进人们的视野,开始蓬勃发展。本书在阐述现有移动电子商务相关教材的基础上，选取移动电子商务产业发展的新技术和理论，系统介绍移动电子商务的基本概念、基本技术与基本应用，包括移动电子商务概述、移动电子商务技术基础、移动电子商务价值链与商业模式、移动营销、移动支付、移动电子商务物流等，同时，本书还列举了一些电子商务方面的实例，以便读者更深入具体地理解移动电子商务的各种应用。全书内容充实，材料新颖，理论和实践相结合。

本书可作为大学移动电子商务专业的入门教材，也可供移动电子商务的技术与管理人员参考。

第1章移动电子商务概述

1.1移动电子商务的概念、特点和优势

1.1.1移动电子商务的概念及业务范围

1.1.2移动电子商务的特性及优势

1.1.3移动电子商务的业务模式

1.2移动电子商务的发展和趋势

1.2.1移动电子商务发展历程

1.2.2移动电子商务发展现状

1.2.3移动电子商务发展的新趋势

1.3我国移动电子商务发展中存在的问题

1.3.1我国移动电子商务发展中存在的问题

1.3.2我国移动电子商务的发展对策及建议

1.4移动电子商务体验——手机购物

1.5本章小结

习题

第2章移动电子商务技术基础

2.1移动通信技术与移动互联网

2.1.1移动通信技术

2.1.2移动互联网

2.2移动操作系统和移动终端设备

2.2.1iOS操作系统

2.2.2Android操作系统

2.2.3移动终端设备

2.3二维码技术

2.3.1二维码基础知识

2.3.2二维码编码原理

2.3.3二维码的应用

2.4移动定位技术

2.4.1基于位置的服务

2.4.2导航

2.5移动电子商务主要实现技术

2.5.1无线应用协议

2.5.2移动IP

2.5.3蓝牙

2.5.4无线局域网

2.5.5通用分组无线业务

2.5.64G网及其五大技术标准

2.6二维码制作

2.7本章小结

习题

第3章移动电子商务价值链与商业模式

3.1移动电子商务价值链

3.2移动电子商务商业模式

3.2.1移动电子商务模式概述

3.2.2移动电子商务模式

3.3基于位置的服务体验

3.4本章小结

习题

第4章移动营销

4.1移动营销概述

4.1.1移动营销的特点

4.1.2移动营销发展历程

4.1.3移动营销的发展趋势

4.2移动广告营销

4.2.1中国移动广告发展概况

4.2.2移动广告投放位置和形式效果

4.2.3移动广告的特点和优势

4.2.4移动广告盈利模式和应用效果

4.3平台级App营销

4.3.1微信营销

4.3.2微博营销

4.3.3微商城和微店

4.3.4App营销

4.4微店申请

4.5本章小结

习题

第5章移动支付

5.1移动支付概述

5.2移动支付的运营模式

5.2.1移动支付三种运营模式

5.2.2第三方移动支付介绍

5.3本章小结

习题

第6章移动电子商务物流

6.1电子商务物流概述

6.2移动电子商务物流供应链管理

6.2.1供应链与供应链管理

6.2.2物流管理及物流系统

6.3电子商务物流配送

6.3.1电子商务物流配送

6.3.2目前我国电子商务的物流配送模式

6.3.3电子商务物流配送中的问题

6.4第三方物流

6.5电子商务物流技术和设备及其应用

6.5.1电子商务物流设备

6.5.2电子商务物流技术

6.6本章小结

习题

参考文献