本书分为绪论篇、环境资源篇、生产流程篇、营销经营篇和发展理念篇,共计15章。本书试图以全新的视角来建构现代传媒经营管理的内容和体系框架。书中既讲述了传媒经营管理的基本知识,又结合具体的传媒实践,深入剖析了现代传媒经营管理的基本规律,融理论性、实用性和可操作性于一体,力求能学以致用。同时,书中既吸取了传媒经营管理已有的理念和共识,又大量吸收了当今国内外研究的*新成果,并在此基础上有所创新。
本书既可作为高等学校新闻传播学专业教材,也可供新闻从业人员和新闻爱好者阅读参考。

**章 传媒经营管理概说:
**节 中国传媒产业的现状与趋势:
一、中国传媒业的现状:
中国传媒业自20世纪70年代末实行改革以来,获得了较快的发展,取得了巨大成就。国内四大传统媒体报纸、杂志、电视、广播的发展非常迅速,各类报纸、杂志种类繁多,发行量迅速扩大,新兴网络媒体发展突飞猛进。据统计,截至2005年7月,中国大陆共有报纸2 119种,期刊9074种,出版社570家,广播电台282座,电视台314座,教育台60个,音像制品出版单位320家,电子出版物出版单位121家,www站点(包括.CN、.COM、.NET、.ORG下的网站)总数约为668900个,它们构成了中国传媒产业的核心部分。①目前,中国传媒经济总量已处于世界前列:日报总发行量世界**、电视机拥有量世界**、手机拥有量世界**、收音机拥有量仅次于美国、上网人数世界第二②,至2005年底,网络用户数量已达到1.1亿,其中宽带用户数量6440万。如今全国拥有的报纸数是1978年的11倍,期刊数是1978年的9倍。据2005年5月在韩国召开的世界报业协会第58届年会公布的数字,中国共有28家报纸进入世界报纸**的前100名(其中大陆为23家,台湾地区有5家)④。
这些数据说明:中国已经建立了一个由报刊、广播、电视和互联网组成的巨大的大众传媒信息网。与此同时,这些媒体的经营收入也有大幅度的提高。据**工商行政管理局统计,早在2002年,我国电视、报纸、广播和杂志的广告营业额分别达到231.03亿元、188.48亿元、21.90亿元和15.21亿元。……

绪论篇
**章 传媒经营管理概说
**节 中国传媒产业的现状与趋势
第二节 传媒发展呼唤经营管理人才
第三节 传媒经营管理的基本概念
环境资源篇
第二章 传媒环境与机会分析
**节 传媒环境分析的意义
第二节 传媒外部环境分析
��三节 传媒内部环境分析
第四节 传媒环境的分析和预测方法
第三章 传媒领导体制与组织结构
**节 传媒的领导体制
第二节 传媒组织结构的设计
第三节 传媒领导体制与组织结构的发展趋势
第四章 传媒人力资源管理
**节 人力资源及其现代管理
第二节 传媒人才的选拔与使用
第三节 传媒员工的培训与发展
第四节 传媒员工的绩效考评
第五章 传媒财务管理
**节 财务部门职责
第二节 财务管理内容
第三节 财务报表编制与使用
第四节 财务风险防范与制度创新
第六章 传媒资产管理
**节 传媒流动资产管理
第二节 传媒设备资产管理
第三节 传媒新技术与管理
生产流程篇
第七章 传媒策划管理
**节 传媒策划价值
第二节 传媒策划依据与原则
第三节 传媒策划与报道组织
第八章 传媒采编管理
**节 采编业务及其基本流程
第二节 纸质媒体的采编管理
第三节 电子媒体的采编管理
第九章 传媒生产制作管理
**节 传媒生产的基本流程及特点
第二节 传媒生产机制和组织模式
第三节 报纸出版管理
第四节 广电节目生产和播出管理
第五节 网络媒体的生产制作管理
营销经营篇
第十章 传媒的市场营销策略
**节 产品策略
第二节 价格策略
第三节 分销策略
第四节 促销策略
第十一章 传媒广告经营与管理
**节 传媒广告的地位和作用
第二节 广告机构设置与管理
第三节 广告经营策略
第四节 广告法规及伦理
第十二章 传媒的多种经营
**节 传媒多种经营的提出及意义
第二节 报社的多种经营策略
第三节 广电媒体的多种经营策略
发展理念篇
第十三章 传媒产业化与集团化
**节 传媒市场化与产业化的发展历程
第二节 集团化是传媒产业化发展的必然
第三节 传媒集团化的组织结构
第四节 传媒集团化的组建及运行
第五节 传媒产权改革
第十四章 传媒资本市场运营
**节 传媒资本市场的功能
第二节 媒体上市的基本模式与操作
第三节 传媒资本市场的缺陷与转机
第十五章 传媒的跨国经营
**节 世界传媒市场概况
第二节 传媒跨国经营策略
第三节 传媒跨国经营案例
参考文献
后记

传媒经营管理是指传媒的经营管理者借助传播手段、传媒的功能价值和公众的认知度以及社会影响度,将传播职能与经营策略有机地结合起来,实现传媒组织的社会效益和经济效益。本书试图以全新的视角来建构现代传媒经营管理的内容和体系框架。书中既讲述了传媒经营管理的基本知识,又结合具体的传媒实践,深入剖析了现代传媒经营管理的基本规律,融理论性、实用性和可操作性于一体,力求能学以致用。