本书是全国社会体育指导与管理专业系列核心课程教材之一，在《体育市场营销（第二版）》的基础上，贯彻落实党的二十大精神，从体育市场的发展现状及高校体育教学的现实需求出发，对教材体系进行了更为系统、全面的知识梳理。全书共13章，主要内容包括：体育市场概论、体育市场营销概论、体育消费者心理与购买行为、体育市场营销环境分析、体育产品和品牌管理、体育市场价格管理、体育市场营销渠道管理、体育市场整合营销传播、体育用品营销、体育彩票营销、体育明星营销、体育赞助营销、体育旅游营销。全书既有宏观的理论阐述，也有微观的市场分析，注重实用性和针对性，强调学生专业能力和专业素质的培养。本书适用于体育教育专业本专科学生使用，也可作为体育市场营销从业人员的培训教材。

**章 体育市场概论
**节 体育市场概述
第二节 体育市场细分
第三节 体育目标市场选择及定位
第四节 体育市场法规
第二章 体育市场营销概论
**节 体育市场营销概述
第二节 体育市场营销战略与策略
第三节 体育市场营销组织与管理
第三章 体育消费者心理与购买行为
**节 体育消费者心理
第二节 体育消费者购买行为与决策
第三节 体育消费者对服务质量的量度模型
第四章 体育市场营销环境分析
**节 体育市场营销环境概述
第二节 体育市场营销宏观环境
第三节 体育市场营销微观环境
第五章 体育产品和品牌管理
**节 体育产品及其营销策略
第二节 体育新产品的开发及管理
第三节 体育产品的品牌管理
第六章 体育市场价格管理
**节 体育市场价格概述
第二节 影响体育市场价格决策的因素
第三节 体育市场定价策略
第四节 体育市场价格调整与改变
第七章 体育市场营销渠道管理
**节 体育市场营销渠道概述
第二节 体育市场营销渠道结构与组织
第三节 体育市场营销渠道的选择与管理
第八章 体育市场整合营销传播
**节 体育市场整合营销传播概述
第二节 体育市场人员推销策略
第三节 体育广告策略
第四节 体育公共关系策略
第九章 体育用品营销
**节 体育用品概述
第二节 体育用品销售网络的建设
第三节 体育用品的网络营销
第四节 体育用品的跨国营销
第十章 体育彩票营销
**节 体育彩票营销概述
第二节 体育彩票的营销
第三节 体育彩票营销管理
第十一章 体育明星营销
**节 体育明星营销概述
第二节 体育明星营销的产品
第三节 体育明星营销的主要方法
第十二章 体育赞助营销
**节 体育赞助概述
第二节 体育赞助营销的策划
第三节 体育赞助营销的实施
第十三章 体育旅游营销
**节 体育旅游概述
第二节 体育旅游市场开发
第三节 体育旅游市场营销策略