绪论 科学地把握中国传媒产业
**节 产业化发展与企业化转制
第二节 体制突破与党管媒体
第三节 科学地看待大众传媒
第四节 尊重传媒的特定规律
**章 基本概念和状况
**节基本概念
第二节 中国传媒产业的分类和总量
第三节 中国传媒的产业化发展
第四节 中国传媒业面临的挑战和机遇
第二章 媒介产品
**节 媒介产品的特点
第二节 大众媒介的属性
第三节 大众媒介的私人物品性
第四节 大众媒介的提供方式
第五节 提高媒介的吸引力
第三章 中国传媒机构
**节 事业单位 企业化管理
第二节 事业性传媒与经营性传媒
第三节 社会效益与经济效益
第四节 提高传媒的竞争力
第四章 中国传媒集团
**节 规模化与集团化
第二节 集团的结构
第三节 集团的组建
第四节 集团的发展
第五章 中国传媒市场
**节 市场特点、结构和功能
第二节 市场机制
第三节 市场发展
第四节 市场化运作
第五节 市场调控
第六章 中国传媒消费
**节 受众的消费
第二节 广告消费
第七

绪论 科学地把握中国传媒产业
**节 产业化发展与企业化转制
第二节 体制突破与党管媒体
第三节 科学地看待大众传媒
第四节 尊重传媒的特定规律
**章 基本概��和状况
**节基本概念
第二节 中国传媒产业的分类和总量
第三节 中国传媒的产业化发展
第四节 中国传媒业面临的挑战和机遇
第二章 媒介产品
**节 媒介产品的特点
第二节 大众媒介的属性
第三节 大众媒介的私人物品性
第四节 大众媒介的提供方式
第五节 提高媒介的吸引力
第三章 中国传媒机构
**节 事业单位 企业化管理
第二节 事业性传媒与经营性传媒
第三节 社会效益与经济效益
第四节 提高传媒的竞争力
第四章 中国传媒集团
**节 规模化与集团化
第二节 集团的结构
第三节 集团的组建
第四节 集团的发展
第五章 中国传媒市场
**节 市场特点、结构和功能
第二节 市场机制
第三节 市场发展
第四节 市场化运作
第五节 市场调控
第六章 中国传媒消费
**节 受众的消费
第二节 广告消费
第七章 优化传媒产业环境
**节 优化政法环境
第二节 优化生产要素环境和市场环境
第三节 优化受众环境
第八章 优化传媒产业主体——传媒机构
**节优化体制
第二节 优化管理,形成良好机制
第三节 优化机构和行为
第四节 北青传媒个案
第五节 提高传媒公民和媒介人的职业素养
第九章 数字化与中国传媒业
第十章 全球化与中国传媒业
后记