本书主要介绍了国际市场营销环境、国际市场营销战略和国际市场营销策略。本书在第2版的基础上进行更新,具有如下特点:一是采取区别于多数教材的创新视角,即立足于中国的视角和中国的市场环境,研究和探讨中国企业的国际化营销与国际企业的中国营销。二是贴近中国的商务环境,大量结合中国的市场案例,针对中国市场和中国消费者的特点。三是借鉴国外教材体例,辅以大量的案例分析和图片展示。四是采用中英文双语教材的模式,以中文为主,提供英文**词汇和关键词。五是采用中英文案例,原则上避免反向翻译造成的不必要的语言表达上的差异。