《云南省普通高等学校"十二五"规划教材:广告效果测评理论与方法》以应用为导向，尽可能通过鲜活的案例及不同类型的实训课题，帮助读者理解广告效果研究的理论框架和方法体系；同时注重拓展读者的学习视野，通过延伸阅读，为读者提供更广泛的学习指引。《云南省普通高等学校"十二五"规划教材:广告效果测评理论与方法》共九章，主要介绍广告效果研究的发展历程和理论体系，广告效果测评的程序和方法，广告作品效果、心理效果、销售效果及社会效益的测评，以及媒体选择等内容。书中每一章都附有丰富的案例和实用的测评工具。

**章广告效果及测评概述
**节广告效果的含义
第二节广告效果的特性
第三节广告效果研究的历史发展
第四节广告效果测评
第二章广告效果的产生与研究
**节广告效果的产生
第二节广告效果研究的经典模型
第三章广告创意及作品效果测评
**节广告创意及作品效果测评意义与内容
第二节广告创意及作品效果测评方法
第四章广告心理效果测评
**节广告心理效果的测评内容
第二节广告心理效果的测评方法
第五章广告对销售影响的测评
**节广告对产品销售的影响
第二节广告销售效果的测评方法
第六章广告的社会效果评价
**节广告的经济效应
第二节广告的社会效应
第三节广告中的性别刻板印象
第四节广告社会效果测评的方法——内容分析法
第七章广告信息的传递与到达效果
**节电视广告
第二节互联网广告
第三节报刊广告
第四节户外广告
第八章广告效果与媒体策略
**节媒体选择的综合评价标准
第二节媒体策略
第九章广告效果测评的流程
**节广告效果测评计划
第二节广告效果测评的基本方法
第三节广告效果测评中的抽样问题
第四节效果测评报告撰写
参考文献