《高等学校广告专业系列教材:广告效果》是作者在系统总结多年来的教学和学术研究成果的基础上,结合近年来在传媒广告领域的新思想和新经验撰写而成。全书分为十一章,从概念界定和理论阐释开始,依次根据广告信息传递效果和到达效果,消费者对广告作品的评价,广告接触对品牌认知、评价与记忆的影响,广告对销售效果的影响这一逻辑展开。内容丰富,体系合理,通俗易懂。书中每章附有丰富的实战案例。这些案例来自于国际**公司的成功经验和作者在教学研究中积累的丰富素材,对于提高学生专业鉴赏能力和应用能力,开阔视野不无裨益。《高等学校广告专业系列教材:广告效果》既可作为高校广告学、公共关系、市场营销、媒介经营与管理等相关专业的教材,也可作为广告从业人员的参考书。 广告效果_王晓华_高等教育出版社_

前言
第1章 导论
**节 广告效果的内涵与评估体系
一、广告效果的内涵
二、广告效果估估的体系
第二节 不同时代的广告效果观
一、商品匮乏时代的广告效果观
二、商品多样化时代的广告效果观
三、系统性广告效果观
四、新媒体时代的广告效果观
第三节 广告的传播效果
一、传播效果的层次
二、传播效果的类型
本章小结
核心概念
复习与思考题
案例
案例点评
第2章 广告效果评估的理论基础与���型
**节 广告效果评估的理论基础
一、广告传播效果的理论基础
二、广告心理效果的相关理论
第二节 广告效果研究的经典模型
一、AIDA模式
二、AIDMA模式
三、DAGMAR理论
四、整合广告效果模式
五、新广告效果模式
六、AISAS模式
本章小结
核心概念
复习与思考题
案例
案例点评
第3章 报纸杂志广告的信息传递效果
**节 报纸杂志广告的特点
一、报纸杂志广告的优势
二、报纸杂志广告的局限性
第二节 报纸杂志广告的信息发布量监测
第三节 报纸杂志广告信息传递效果的评估指标
一、评估报纸杂志广告信息传递范围的指标
二、评估读者结构的指标
第四节 报纸杂志广告信息传递效果的评估体系与方法
一、报纸杂志读者调查系统
二、报纸杂志读者调查的主要方法
本章小结
核心概念
复习与思考题
案例
案例点评
第4章 广播电视广告的信息传递效果
**节 广播电视广告的分类与特点
一、广播电视广告的分类
二、电视广告的特点
……
第7章 广告的信息到达效果
第8章 广告创意设计效果评估
第9章 品牌的认知、评价与记忆效果评估
第10章 广告对销售影响的评估
第11章 媒介策略与广告效果
参考文献
后记