《高等院校经济与管理核心课经典系列教材:市场营销调查与预测(修订第4版)》是“高等院校经济与管理核心课经典系列教材”中的一本，是在作者多年的教研经验和对市场研究的体会基础上完成修订的，在修订编写过程中参考了国内外有关研究成果和文献。

**章市场营销调查概述
**节市场营销调查的含义
第二节市场营销调查发展简史
第三节市场营销调查与市场预测
第四节市场营销调查的原则和国际准则
第五节市场营销调查的类型和程序
案例
第二章市场营销调查的内容
**节市场营销环境调查
第二节市场供求状况调查
第三节市场竞争状况调查
第四节市场营销实务调查
案例
第三章市场营销调查的方式
**节市场普查
第二节市场抽样调查
第三节**调查与典型调查
第四节固定样本持续调查
案例
第四章市场营销调查的方法
**节访问员的管理和督导的职责
第二节访问调查法
第三节观察调查法
第四节实验调查法
第五节文案调查法
案例
第五章市场营销调研策划
**节市场营销调查问卷设计
第二节市场营销调查方案设计
第三节市场营销调查��织
第四节市场营销调查资料的科学处理
第五节市场营销调查报告的撰写
案例
第六章市场预测概述
**节市场预测的含义及作用
第二节市场预测的类型和内容
第三节市场预测的原理和过程
第四节市场预测的方法及**度分析
第五节企业市场预测方法的选择
案例
第七章判断分析法
**节判断分析法的原理与特点
第二节集合意见法和德尔菲法
第三节联测法
第四节转导法和类比法
第五节指标预测法
案例
第八章时间序列分析法（一）——常用平均法
**节时间序列分析法的一般问题
第二节简易平均法
第三节移动平均法
第四节指数平滑法
第五节季节指数法
案例
第九章时间序列分析法（二）——趋势延伸法
**节趋势延伸法的特点
第二节直线趋势延伸法
第三节二次曲线趋势延伸法
第四节指数曲线趋势延伸法
第五节戈珀资曲线趋势延伸法
第六节逻辑曲线趋势延伸法
案例
第十章因果分析预测法
**节因果分析预测法的特点
第二节一元回归分析预测法
第三节多元回归分析预测法
第四节经济计量预测法
案例
附表1
附表2
附表3
主要参考文献