全书从理论与实践两个层面阐述文化创意产监营销的相关问题。首先从理论层面探讨文化创意产业营销的基本内涵、产业核心竞争力、战略规划、执行与管理等基本理论;其次从国内外文化创意产业发展的宏观背景出发.分别选取印刷出版产业、影视产业、动漫产业、广告创意产业、艺术品产业、文化旅游产业、休闲娱乐产业等领域,分析产业发展现状,判断其未来趋势,在此基础上,通过特别案例考察其营销实践,进一步与理论相结合,印证和拓展理论研究。
    本书可作为文化产业管理、新闻、出版等相关专业学生教材及相关从业者参考用书。

《普通高等教育"十二五"规划教材·高等院校文化产业管理专业系列教材·文化创意产业营销:理论与实践》由中国科学技术大学出版社出版。

前言
**章 文化创意产业营销概述
**节 文化创意产业的基本内涵
第二节 市场营销与文化创意产业核心竞争力
第三节 文化创意产业营销队伍的建设
第二章 文化创意产业营销的战略策划
**节 文化市场与文化创意产业营销战略
第二节 文化创意产业营销的策划
第三节 文化创意产业营销的执行与控制
第四节 文化创意产业营销的评估
第三章 新闻出版产业营销实践
**节 中国新闻出版产业发展现状
第二节 新闻出版产业发展趋势
第三节 借助影视媒体:《于丹 论语 心得》营销实践
第四节 借势新媒体:《明朝那些事儿》营销实践
前言
**章 文化创意产业营销概述
  **节  文化创意产业的基本内涵
  第二节  市场营销与文化创意产业核心竞争力 
  第三节  文化创意产业营销队伍的建设
第二章 文化创意产业营销的战略策划 
  **节  文化市场与文化创意产业营销战略
  第二节  文化创意产业营销的策划 
  第三节  文化创意产业营销的执行与控制 
  第四节  文化创意产业营销的评估
第三章 新闻出版产业营销实践
  **节  中国新闻出版产业发展现状
  第二节  新闻出版产业发展趋势
  第三节 借助影视媒体:《于丹<论语>心得》营销实践
  第四节  借势新媒体:《明朝那些事儿》营销实践
  第五节  明确市场定位:《富爸爸·穷爸爸》营销实践
  第六节 微博:图书出版营销的新平台 
第四章 影视创意产业营销实践
  **节  中国影视创意产业发展现状
  第二节 影视创意产业发展趋势
  第三节 整合营销:电影《英雄》营销实践
  第四节  科技+创意:电影《阿凡达》营销实践 
  第五节  内容+产业链:电视剧《武林外传》营销实践
第五章 动漫创意产业营销实践
  **节 我国动漫创意产业现状
  第二节  动漫创意产业发展趋势
  第三节  品睥扩张:迪士尼营销实践
  第四节  多元联动:《喜羊羊与灰太狼》营销实践
  第五节  口碑营销:《功夫熊猫》营销实践
第六章 广告创意产业营销实践
  **节  广告创意产业发展现状
  第二节  广告创意产业发展趋势
  第三节  “传播温情”:麦当劳广告营销实践
  第四节“**啤酒”:百威广告营销实践
  第五节  新媒体创意:TOM在线广告营销实践
第七章 艺术品产业营销实践
  **节  我国艺术品产业的发展现状与趋势
  第二节  中国艺术品市场营销主体
  第三节  城市营销:北京打造艺术品市场**城市营销实践
  第四节  行业营销:中国嘉德**国内艺术品拍卖市场营销实践 
  第五节  书画营销:齐白石书画作品营销实践
第八章 文化旅游产业营销实践
  **节我国文化旅游产业发展背景
  第二节  中国文化旅游产业发展趋势
  第三节  想旅游,来浙江:浙江文化旅游营销实践
  第四节“乐在此·爱在此”:香港文化主题旅游营销实践
  第五节探访世界上*美丽的春天:荷兰文化旅游营销实践
第九章 休闲娱乐产业营销实践
  **节休闲娱乐产业发展现状
  第二节休闲娱乐产业发展趋势
  第三节城市客厅:“南京1912”文化休闲街区营销实践
  第四节  欢乐体验:芜湖方特假日乐园营销实践 
  第五节  品牌+资源+渠道:“刘老根大舞台”营销实践
附录文化及相关产业分类表
参考文献

《普通高等教育"十二五"规划教材·高等院校文化产业管理专业系列教材·文化创意产业营销:理论与实践》由中国科学技术大学出版社出版。