《高等院校市场营销专业规划教材:市场预测与决策(第2版)》是以理论知识够用为前提,理论与实践相结合,适应形势发展而编写的教材。在教材体系上,按市场预测与决策的实际应用过程展开布局,力求系统性强、结构合理。内容组合完整、严谨,既继承传统,又打破传统,吸收国内外的*新成果;既重视阐述市场预测与决策的基本原理、基本知识和基本方法,又注重每一种预测方法的应用条件,尽量避免数学推导,力求简明易懂。为了使读者易学易用,每章都配有学习目的与要求、本章小结和关键概念,便于读者掌握所学内容。
《高等院校市场营销专业规划教材:市场预测与决策(第2版)》既可作为高等院校管理类和经济类等相关专业的教科书,也可作为企业管理等在职人员的专业培训教材。 市场预测与决策-第2版_陈晓慧_武汉理工大学出版社_

5.消费者需求偏好预测
这实际上是消费者心理对市场影响的预测。消费者需求偏好预测应包括:对商品品名、包装、品牌偏好的预测,消费者群体对消费者个体需求偏好影响的预测等。
6.内需与外需结构趋势预测
市场全球化与经济一体化的趋势要求经营者统筹内需与外需,从而不仅有效地扩大国内市场占有率,也有效地扩大国际市场占有率。所谓内需与外需结构的统筹,至少包括三层意思:一是指综合考察国内与国际市场对商品品种与品质需求的现状与未来变化,估计总的市场容量变化,从而满足两个市场的不同需要;二是指分析国内与国际市场两者的关联性变化趋势及互动性影响因素,从而使两个市场商品资源得以互补,达到合理调节商品供应量,提高经济效益的目的;三是指比较研究进出口额的变化同国内贸易额的变化的关系。
(二)市场供应趋势预测
市场供应趋势预测实际上是商品资源量及其相关变量的趋势分析。市场供应受生产要素存量与增量的影响,受生产能力、流通渠道、商品分布结构以及价格因素、政策因素等多重影响。市场供应趋势预测包括以下几方面。
1.生产能力趋势预测
生产能力趋势预测应包括生产规模的扩张能力预测,生产要素供应能力(如资金筹措、固定资产与流动资金变化、能源与原材料供应、劳动力资源、技术水平的提升潜能等)预测,交通运输与货物调配能力预测,通信与信息收集及传输、处理能力预测等。
2.商品竞争力趋势预测
商品竞争力是一种综合实力的评价,是企业将产品推向市场,扩大市场占有率的关键因素。商品竞争力趋势预测应考虑以下几个主要方面:一是产品所处生命周期的预测;二是产品成本与价格的趋势预测;三是技术开发与产品开发的趋势预测;四是政策环境对竞争力影响的趋势预测。
3.企业经济效益预测
企业的经营目的就在于以较少的投入获取较大的收益,换言之,就是充分利用资源向国内外市场提供更多的符合需要的商品。企业经济效益的预测可为市场经营决策目标的确定提供可靠依据。企业经济效益的预测通常包含预期产值、利润、投资回收期、净现值和内部收益率等财务指标。
4.企业生态效益预测
企业生态效益是一种综合性效益,包括经济效益、社会效益等。若只注意经济效益而漠视其他效益,必将带来恶果。因此必须对市场供应的社会效益等作出预测,包括:**财政及金融预测、资源可持续利用预测、人口变化预测、社会就业预测、产业结构预测、社会稳定与发展预测、民族宗教关系预测、国际关系预测、生态平衡与发展预测等。
二、市场预测的分类
市场预测,实质上是对市场商品需求量与销售量的预测,或者说就是对产品的生产量或商品资源量的预测。预测总是具体的,表现为采用一定的预测方法,对特定商品在一定时间内与一定地域范围内需求量与销售量的预测,或者是对相关供需指标与效益指标的预测。
……

**章 市场预测概述
学习目的与要求
**节 市场预测的概念与特点
第二节 市场预测的发展与作用
第三节 市场预测的内容与分类
第四节 市场预测的原则与要素
第五节 市场预测的步骤
本章小结
关键概念
思考与练习
案例分析 非常规的预测:多米诺比萨饼和五角大楼
第二章 市场调查与预测
学习目的与要求
**节 市场信息与市场调查
第二节 市场调查概述
第三节 市场调查常用的方法
第四节 市场调查与市场预测的关系
本章小结
关键概念
思考与练习
案例分析1 对美国电话电报公司的定价策略调研
案例分析2 西安葡萄酒市场消费者调查报告
第三章 判断分析预测法
学习目的与要求
**节 判断意见预测法
第二节 市场调研预测法
第三节 转导法与类比法
第四节 主观概率法
本章小结
关键概念
思考与练习
案例分析 市场预测出了什么问题?
第四章 预警分析法
学习目的与要求
**节 预警分析
第二节 先期指标预测法
第三节 扩散指数预测法
本章小结
关键概念
思考与练习
案例分析 南方雪灾谁之过?
第五章 时间序列预测法
学习目的与要求
**节 时间序列的模式分析
第二节 简易平均预测法
第三节 移动平均预测法
第四节 指数平滑预测法
第五节 季节指数预测法
本章小结
关键概念
思考与练习
第六章 弹性分析预测法
学习目的与要求
**节 需求的弹性预测法
第二节 供给的弹性预测法
第三节 广告效果弹性分析预测法
本章小结
关键概念
思考与练习
案例分析 学费应该提高吗?
第七章 回归分析预测法
学习目的与要求
**节 一元线性回归预测法
第二节 多元线性回归预测法
第三节 非线性回归预测法
第四节 虚拟变量回归分析预测法
本章小结
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第八章 非线性趋势外推预测法
第九章 马尔科夫预测法
第十章 市场预测方法的选择和评价
第十一章 市场预测与管理决策
第十二章 常用的管理决策方法