本书主要讲述广告策划与创意的基本知识,全书共十二章,主要包括广告策划概论、广告策划的理论依据、广告策划的市场调查与分析、广告策划中的目标策略与表现策略等。 广告策划与创意_王艺 _华中理工大_
《"十二五"高等院校应用型学科规划教材•广告学系列:广告策划与创意》主要讲述广告策划与创意的基本知识，《"十二五"高等院校应用型学科规划教材•广告学系列:广告策划与创意》共十二章，主要包括广告策划概论、广告策划的理论依据、广告策划的市场调查与分析、广告策划中的目标策略与表现策略、广告创意表现与策略、广告媒体策略、广告预算的决策、广告策划效果评估、4A广告公司策划实务、广告策划书的内容与撰写等内容。