《21世纪全国高等院校艺术设计专业规划教材:广告创意与策划》是高校艺术设计专业基础教材,主要介绍广告创意与策划的基本理论、广告目标的确立策略、广告创意的诉求策略,以及广告创意与策划的思维方式、语言符号,*后**介绍广告创意与策划的方法和流程。本教材由多所高校的专业教师共同编写,是集体智慧的结晶。
《21世纪全国高等院校艺术设计专业规划教材:广告创意与策划》按精品教材的要求确立写作思路、写作方法,图文并茂、清新活泼。教学内容的安排充分展示了*新*近的知识以及教学改革成果,并且将未来的发展趋势和前沿资料以阅读材料的方式介绍给学生。在知识体系上,着眼于学生就业所需的专业知识和操作技能,着重讲解应用型人才所需的内容和关键点,与就业市场结合,做到与时俱进,让学生学而有用,学而能用。 广告创意与策划_王启凤,宋华_西南交通大学出版社_

**章 广告创意与策划导论
**节 广告创意与策划的概��与内涵
第二节 广告创意与策划的特征和作用
第二节 广告创意与策划的内容和分类
第二章 广告目标
**节 广告目标的概念
第二节 广告目标与营销目标
第三节 广告目标的制定
第三章 广告创意的基本理论
**节 广告创意的表现原则
第二节 广告创意的基本理论
第四章 广告诉求的策略
**节 广告诉求的对象与**
第二节 广告诉求的基本策略
第三节 广告诉求的具体方法
第五章 广告创意与策划的思维方法
**节 创意思维概述
第二节 广告创意思维的方式
第三节 广告创意的创造技法
第六章 广告的文案创作
**节 广告的文案创作原则
第二节 广告文案的写作
第七章 广告创意与策划的流程与执行
**节 广告创意与策划的流程
第二节 广告创意与策划的执行与管理
第三节 广告的媒体战略
第四节 广告的整合营销传播
第八章 广告效果的测试与评估
**节 广告效果测评概述
第二节 广告效果测评的原则、标准与指标
第三节 广告效果测评的模式
参考文献