本系列丛书由淘宝网组织**专家团队编写,将淘宝网的网店运营专才教程化整为零,得出网店运营细分门类:美工、客服、推广、数据化营销、流程化管理等,以满足日新月异的电子商务人才发展需求,也适合各培训机构、职业院校作为教材使用,同时满足部分学员自学的需求。
本书主要讲解网店视觉化营销的基础知识,其间穿插实用的案例。希望读者经过专业系统的学习,能够迅速掌握网店视觉营销的职业技能。本书适合网店美工人员、营销人员和电子商务专业的学生学习参考。

第1章网店视觉营销.................................................................................... 1
1.1 网店视觉营销 ........................................................................................................... 3
1.1.1 视觉营销概述 ................................................................................................. 3
1.1.2 实体店与网店的视觉营销 ............................................................................. 4
1.1.3 网店视觉营销的意义 ..................................................................................... 6
1.2 视觉设计元素 ......................................................................................................... 10
1.2.1 视觉中的点 ................................................................................................... 12
1.2.2 视觉中的线 ................................................................................................... 14
1.2.3 视觉中的面 ................................................................................................... 16
1.2.4 视觉中的图案 ............................................................................................... 17
1.3 视觉色彩 ................................................................................................................. 18
1.3.1 色彩基本属性 ............................................................................................... 19
1.3.2 配色与信息传达的关系 ............................................................................... 23
1.4 视觉设计中字体的应用 ......................................................................................... 26
1.4.1 字体的选择与设计 ....................................................................................... 27
1.4.2 字体的搭配与布局 ....................................................................................... 29
1.5 视觉构图 ................................................................................................................. 33
1.6 电子商务形象识别系统 ......................................................................................... 37
1.6.1 基本原则 ....................................................................................................... 37
1.6.2 设计阶段 ....................................................................................................... 40
1.6.3 设计规范 ....................................................................................................... 41
1.6.4 基本要素 ....................................................................................................... 42
1.6.5 总结 ............................................................................................................... 43
第2章网店布局........................................................................................ 45
2.1 用户体验 ................................................................................................................. 46
2.1.1 客户分析 ....................................................................................................... 47
2.1.2 浏览路径 ....................................................................................................... 59
2.2 视觉定位 ................................................................................................................. 62
2.2.1 视觉信息传递 ............................................................................................... 64
2.2.2 品牌型和营销型视觉 ................................................................................... 66
2.3 店铺结构 ................................................................................................................. 72
2.3.1 首页布局 ....................................................................................................... 73
2.3.2 描述页布局 ................................................................................................... 99
2.3.3 搜索列表页 ................................................................................................. 116
2.3.4 自定义页 ..................................................................................................... 117
2.4 商品陈列 ............................................................................................................... 120
2.4.1 品类排序 ..................................................................................................... 126
2.4.2 商品搭配 ..................................................................................................... 130
2.4.3 系列组合 ..................................................................................................... 133
第3章文案**视觉化........................................................................... 137
3.1 文案视觉化的重要性 ........................................................................................... 138
3.2 如何做好文案视觉化 ........................................................................................... 138
3.2.1 商品营销 ..................................................................................................... 138
3.2.2 商品营销经典FABE法则 ........................................................................... 139
3.2.3 FABE法则的视觉化表现 ........................................................................... 142
3.3 如何提炼出**的视觉创意 ............................................................................... 144
3.3.1 产品视觉创意 ............................................................................................. 144
3.3.2 活动视觉创意 ............................................................................................. 151
第4章流量引导....................................................................................... 159
4.1 流量构成 ............................................................................................................... 160
4.2 商品主图 ............................................................................................................... 165
4.2.1 主图的规范 ................................................................................................. 166
4.2.2 主图的素材选择 ......................................................................................... 167
4.2.3 主图的构图 ................................................................................................. 168
4.2.4 主图的信息分层 ......................................................................................... 172
4.2.5 主图的质感 ................................................................................................. 173
4.2.6 主图的场景化 ............................................................................................. 175
4.2.7 主图的品牌宣传 ......................................................................................... 176
4.3 直通车推广图片设计 ........................................................................................... 177
4.3.1 单品推广设计 ............................................................................................. 177
4.3.2 店铺推广设计 ............................................................................................. 182
4.3.3 明星店铺设计 ............................................................................................. 184
4.3.4 活动推广设计 ............................................................................................. 184
4.3.5 直通车图片的优劣分析运用 ..................................................................... 185
4.4 钻展广告设计 ....................................................................................................... 186
4.4.1 钻展广告设计的标准 ................................................................................. 186
4.4.2 主题突出 ..................................................................................................... 190
4.4.3 目标明确 ..................................................................................................... 192
4.4.4 形式美观 ..................................................................................................... 194
4.4.5 设计实施步骤 ............................................................................................. 203
4.4.6 素材库管理 ................................................................................................. 204
第5章提升转化率设计.......................................................................... 205
5.1 首页 ....................................................................................................................... 206
5.1.1 店招 ............................................................................................................ 206
5.1.2 首焦 ............................................................................................................. 209
5.1.3 首屏 ............................................................................................................ 215
5.1.4 分类 ............................................................................................................. 217
5.1.5 促销活动区 ................................................................................................ 222
5.1.6 页尾 ............................................................................................................. 227
5.2 内页 ....................................................................................................................... 228
5.2.1 方案视觉化 ................................................................................................. 228
5.2.2 卖点视觉化 ................................................................................................. 232
5.2.3 情感视觉化 ................................................................................................. 244
第6章视觉营销数据化.......................................................................... 205
6.1 什么是视觉营销数据化流程 ............................................................................... 252
6.2 视觉营销数据化前期收集与定位 ....................................................................... 253
6.2.1 店铺整体视觉定位 ..................................................................................... 253
6.2.2 描述页面产品展示的逻辑结构定位 ......................................................... 259
6.3 视觉营销数据化中期应用与设计 ....................................................................... 259
6.4 视觉营销数据化后期分析与修正 ....................................................................... 262
6.5 视觉营销数据流程化的总结 ............................................................................... 266

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