吕一林《网络营销》- 买旧书上有路

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出版社

中国人民大学出版社
ISBN

9787300081953
作者

吕一林
页数

275
出版时间

2007年07月01日
定价

¥28.00
所属分类

内容提要

《网络营销》分析了在全球新经济浪潮下，以计算机网络为代表的技术创新对传统营销模式的影响和冲击；阐述了企业开展网络营销所面临的新环境因素、新战略思维方式以及网络环境下消费者行为方式的新特点；分析了传统营销模式在新网络环境下遇到的各种困境，并在此基础上提出了5C(协同、内容、协议、沟通和渠道)营销组合模型。通过大量的网络营销案例，详细地介绍了5C模型各个组成要素的意义和实施方法。同时，还探讨了网络对社会和法律等方面的影响，指出了网络营销所面临的社会和法律层面的问题。

第I篇网络新模式.
第1章网络与新浪潮
第2章网络营销模式
第2篇网络市场分析
第3章环境分析
第4章网络消费者行为分析
第5章网络营销调查
第Ⅲ篇制定网络营销战略
第6章网络营销目标的设定
第7章市场的细分、选择和定位
第Ⅳ篇网络营销组合管理
第8章协同管理
第9章内容管理
第10章协议管理
第11章沟通管理
第12章渠道管理
第V篇特殊领域的网络营销
第13章无线网络和移动通信营销
第14章在线社区和博客
第15章网络社会与法