本书是畅销书升级版,详细和系统地介绍了正规、有效的SEO实战技术,包括为什么要做SEO、搜索引擎工作原理、关键词研究、网站架构优化、外部链接建设、SEO效果检测及策略修正,SEO作弊及惩罚、排名因素列表、常用的SEO工具、SEO项目管理中需要注意的问题等专题,*后提供了一个非常详细的案例供读者参考。第2版对第1版中不再适用的内容进行了小幅调整,如删除已无法使用的工具,更新已产生变化的搜索结果页面抓图等,并且增加了2011年Google排名因素调查的*新结果等内容。
本书不仅对需要做SEO的人员有帮助,如个人站长、公司SEO或网络营销人员、SEO服务公司人员等,对所有从事与网站相关工作的人都有参考价值,如网站设计人员、程序员、大中专院校网络营销和电子商务专业学生、网络公司技术和营销团队、传统商业公司电子商务团队等。
关于作者
昝辉,网名Zac,1992年毕业于北京航空航天大学电子工程系,1995年北京电影学院硕士研究生毕业。1997来到新加坡在后期制作公司担任编辑和项目经理等职务。Zac于2006年开始写中文博客《SEO每天一贴》。几个月内《SEO每天一贴》成为中国SEO领域

第1章 为什么要做SEO 1
1.1 什么是SEO 1
1.2 为什么要做SEO 2
1.3 搜索引擎简史 6
第2章 了解搜索引擎 14
2.1 搜索引擎与目录 15
2.2 搜索引擎面对的挑战 15
2.3 搜索结果显示格式 17
2.3.1 搜索结果页面 17
2.3.2 经典搜索结果列表 20
2.3.3 整合搜索结果 21
2.3.4 缩进列表 22
2.3.5 全站链接 22
2.3.6 迷你全站链接 23
2.3.7 One-box 23
2.3.8 富摘要 23
2.3.9 面包屑导航 24
2.3.10 说明文字中的链接 24
2.4 搜索引擎工作原理简介 24
2.4.1 爬行和抓取 25
2.4.2 预处理 28
2.4.3 排名 33
2.5 链接原理 37
2.5.1 李彦宏超链分析专利 38
2.5.2 HITS算法 39
2.5.3 TrustRank算法 40
2.5.4 Google PR 41
2.5.5 Hilltop算法 45
2.6 用户怎样浏览和点击搜索结果 46
2.6.1 英文搜索结果页面 46
2.6.2 中文搜索结果页面 50
2.6.3 整合搜索及个人化搜索 52
2.7 **搜索指令 54
2.7.1 双引号 54
2.7.2 减号 55
2.7.3 星号 56
2.7.4 inurl: 57
2.7.5 inanchor: 57
2.7.6 intitle: 58
2.7.7 allintitle: 59
2.7.8 allinurl: 59
2.7.9 filetype: 60
2.7.10 site: 60
2.7.11 link: 61
2.7.12 linkdomain: 62
2.7.13 related: 62
2.7.14 综合使用**搜索指令 63
第3章 竞争研究 65
3.1 为什么要研究关键词 65
3.1.1 确保目标关键词有人搜索 65
3.1.2 降低优化难度 65
3.1.3 寻找有效流量 66
3.1.4 搜索多样性 66
3.1.5 发现新机会 67
3.2 关键词的选择 67
3.2.1 内容相关 67
3.2.2 搜索次数多,竞争小 68
3.2.3 主关键词不可太宽泛 68
3.2.4 主关键词也不可太特殊 68
3.2.5 商业价值 69
3.3 关键词竞争程度判断 69
3.3.1 搜索结果数 69
3.3.2 intitle结果数 70
3.3.3 竞价结果数 70
3.3.4 竞价价格 71
3.3.5 竞争对手情况 72
3.3.6 内页排名数量 72
3.4 核心关键词 73
3.4.1 头脑风暴 73
3.4.2 同事、朋友 73
3.4.3 竞争对手 73
3.4.4 查询搜索次数 74
3.4.5 确定核心关键词 75
3.5 关键词扩展 77
3.5.1 关键词工具 77
3.5.2 搜索建议 78
3.5.3 相关搜索 78
3.5.4 其他关键词扩展工具 79
3.5.5 各种形式的变体 79
3.5.6 补充说明文字 80
3.5.7 网站流量分析 81
3.5.8 单词交叉组合 81
3.6 关键词分布 81
3.6.1 金字塔形结构 81
3.6.2 关键词分组 82
3.6.3 关键词布局 83
3.6.4 关键词-URL对应表 83
3.7 长尾关键词 84
3.7.1 长尾理论 84
3.7.2 搜索长尾 85
3.7.3 怎样做长尾关键词 86
3.8 三类关键词 86
3.8.1 导航类关键词 86
3.8.2 交易类关键词 88
3.8.3 信息类关键词 88
3.9 预估流量及价值 88
3.9.1 确定目标排名 89
3.9.2 预估流量 89
3.9.3 预估搜索流量价值 93
3.10 关键词趋势波动和预测 93
3.10.1 长期趋势 93
3.10.2 季节性波动 94
3.10.3 社会热点预测 95
3.11 竞争对手研究 97
3.11.1 域名权重相关数据 97
3.11.2 网站优化情况 99
3.11.3 网站流量 100
3.12 快速网站诊断 100
3.12.1 robots文件检查 101
3.12.2 **域设置 102
3.12.3 关键词排名 103
3.12.4 外部链接 104
3.12.5 网站内容 105
3.12.6 内部链接 106
3.12.7 抓取错误及统计 107
3.12.8 HTML建议 108
3.12.9 模拟蜘蛛抓取 109
3.12.10 网站性能 110
第4章 网站结构优化 112
4.1 搜索引擎友好的网站设计 113
4.2 避免蜘蛛陷阱 118
4.2.1 Flash 118
4.2.2 Session ID 119
4.2.3 各种跳转 119
4.2.4 框架结构 119
4.2.5 动态URL 120
4.2.6 JavaScript链接 120
4.2.7 要求登录 120
4.2.8 强制使用Cookies 121
4.3 物理及链接结构 121
4.3.1 物理结构 121
4.3.2 链接结构 122
4.4 清晰导航 123
4.5 子域名和目录 125
4.6 禁止收录机制 126
4.6.1 robots文件 126
4.6.2 meta robots标签 129
4.7 nofollow的使用 130
4.8 URL静态化 131
4.8.1 为什么静态化 131
4.8.2 怎样静态化URL 133
4.8.3 URL不需要静态化吗 133
4.9 URL设计 135
4.10 网址规范化 137
4.10.1 为什么出现不规范网址 137
4.10.2 网址规范化问题 138
4.10.3 解决网址规范化问题 138
4.10.4 301转向 139
4.10.5 Canonical标签 141
4.11 复制内容 142
4.11.1 产生复制内容的原因 142
4.11.2 复制内容的害处 144
4.11.3 消除复制内容 144
4.12 **路径和相对路径 145
4.12.1 **路径 146
4.12.2 相对路径 147
4.13 网站地图 147
4.13.1 HTML网站地图 148
4.13.2 XML网站地图 148
4.14 内部链接及权重分配 150
4.14.1 **内页 150
4.14.2 非必要页面 150
4.14.3 大二级分类 151
4.14.4 翻页过多 152
4.14.5 单一入口还是多入口 153
4.14.6 相关产品链接 154
4.14.7 锚文字分布及变化 155
4.14.8 首页链接NoFollow 155
4.14.9 深层链接 156
4.14.10 分类隔离 156
4.15 CMS系统 157
4.16 404页面 159
4.16.1 404错误代码 160
4.16.2 404页面设计 160
4.16.3 404错误与外链 161
第5章 页面优化 162
5.1 页面标题 162
5.1.1 独特不重复 162
5.1.2 准确相关 165
5.1.3 字数限制 165
5.1.4 简练通顺,不要堆砌 166
5.1.5 关键词出现在*前面 167
5.1.6 吸引点击 167
5.1.7 组合两三个关键词 168
5.1.8 公司或品牌名称 169
5.1.9 连词符使用 169
5.1.10 不要用没有意义的句子 169
5.1.11 noodp标签 169
5.2 描述标签 170
5.3 关键词标签 171
5.4 正文中的关键词 172
5.4.1 词频和密度 172
5.4.2 前50~100个词 172
5.4.3 关键词变化形式 173
5.4.4 关键词组临近度 173
5.4.5 词组的拆分出现 173
5.4.6 语义分析 173
5.4.7 分类页面说明文字 174
5.5 H标签 175
5.6 ALT文字 176
5.7 精简代码 177
5.8 内部链接及锚文字 177
5.9 导出链接及锚文字 178
5.10 W3C验证 178
5.11 黑体及斜体 178
5.12 页面更新 179
5.13 Google沙盒效应 179
第6章 外部链接建设 181
6.1 外部链接意义 181
6.1.1 相关性及锚文字 181
6.1.2 权重及信任度 182
6.1.3 收录 182
6.2 Google炸弹 183
6.3 链接分析技术 185
6.4 什么样的链接是好链接 187
6.5 外部链接查询 190
6.5.1 链接查询指令 190
6.5.2 工具查询外链 191
6.5.3 影响排名的链接 192
6.6 外部链接原则 193
6.6.1 难度越大,价值越高 193
6.6.2 内容是根本 194
6.6.3 内容相关性 194
6.6.4 链接来源广泛 194
6.6.5 深度链接 195
6.6.6 锚文字分散自然 195
6.6.7 平稳持续增加 195
6.6.8 质量高于数量 195
6.7 网站目录提交 196
6.7.1 提交前的准备 196
6.7.2 寻找网站目录 197
6.7.3 网站提交 198
6.8 友情链接 199
6.8.1 友情链接页面 199
6.8.2 软件使用 200
6.8.3 寻找交换链接目标 200
6.8.4 交换链接步骤 201
6.8.5 内页正文链接交换 202
6.8.6 交换链接中的小花招 203
6.9 链接诱饵 205
6.9.1 链接诱饵的制作 205
6.9.2 链接诱饵种类和方法 206
6.9.3 链接诱饵之度 220
6.10 其他常规外链建设方法 221
6.11 非链接形式的链接 231
6.12 竞争对手能否通过垃圾
外链陷害你 232
6.13 链接工作表 234
第7章 SEO效果监测及
策略修改 236
7.1 为什么要监测 236
7.1.1 检验工作成效 236
7.1.2 发现问题,修改策略 236
7.1.3 SEO完整过程 237
7.2 网站目标设定及测量 237
7.2.1 网站目标 237
7.2.2 网站目标实例 238
7.2.3 网站目标确定原则 239
7.2.4 网站目标影响SEO策略 240
7.3 非流量数据监测 240
7.3.1 收录数据 240
7.3.2 排名监测 244
7.3.3 外部链接数据 245
7.3.4 转化和销售 245
7.4 流量数据监测 246
7.4.1 怎样读日志文件 246
7.4.2 常用流量分析工具 249
7.4.3 流量统计分析基础 250
7.5 策略改进 257
7.5.1 收录是否充分 257
7.5.2 哪些页面带来搜索流量 259
7.5.3 目标URL排名如何 260
7.5.4 挖掘关键词 261
7.5.5 其他搜索引擎流量 261
7.5.6 长尾效果 263
7.5.7 关键词排名下降 263
7.5.8 链接诱饵成效 264
7.5.9 发现链接伙伴 264
7.5.10 寻找有潜力关键词 264
第8章 SEO作弊及惩罚 266
8.1 白帽、黑帽、灰帽 266
8.1.1 白帽、黑帽是风险度判断 266
8.1.2 道德及法律底线 267
8.1.3 SEO服务商的底线 267
8.1.4 黑帽SEO的贡献 268
8.1.5 承担风险,不要抱怨 268
8.1.6 了解黑帽,做好白帽 269
8.2 主要SEO作弊方法 270
8.2.1 隐藏文字(Hidden Text) 270
8.2.2 隐藏链接(Hidden Links) 271
8.2.3 垃圾链接(Link Spam) 271
8.2.4 买卖链接(Paid Links) 273
8.2.5 链接农场(Link Farm) 274
8.2.6 链接向坏邻居(Bad Neighborhood) 275
8.2.7 隐藏页面(Cloaking,
Cloaked Page) 275
8.2.8 PR劫持(PR Hijacking) 276
8.2.9 桥页(Doorway Pages,
Bridge Pages) 277
8.2.10 跳转 277
8.2.11 诱饵替换(Bait and
Switch) 278
8.2.12 关键词堆积(Keyword Stuffing) 278
8.2.13 大规模站群 279
8.2.14 利用高权重网站 279
8.3 搜索引擎惩罚 281
8.3.1 作弊的积分制 281
8.3.2 不要学大网站 283
8.3.3 不要存侥幸心理 284
8.3.4 搜索引擎惩罚的种类 284
8.3.5 搜索引擎惩罚的检测 285
8.4 被惩罚了怎么办 286
第9章 SEO专题 290
9.1 整合搜索优化 290
9.1.1 什么是整合搜索 290
9.1.2 机会和挑战 291
9.1.3 新闻搜索 292
9.1.4 图片搜索 293
9.1.5 视频搜索 293
9.1.6 地图搜索 294
9.2 更改域名 295
9.3 多个域名的处理 296
9.4 更换服务器 297
9.5 用户行为影响排名 298
9.5.1 用户行为信息收集 298
9.5.2 影响排名的用户行为 298
9.5.3 回归用户体验 300
9.6 域名与SEO 300
9.6.1 域名后缀 300
9.6.2 域名年龄 301
9.6.3 域名**次被收录时间 301
9.6.4 域名续费时间 301
9.6.5 域名包含关键词 301
9.6.6 连词符使用 302
9.6.7 品牌优先 302
9.6.8 域名长短 302
9.6.9 域名买卖历史 303
9.6.10 匿名注册信息 303
9.6.11 域名权重 303
9.7 主机与SEO 303
9.7.1 IP及整个服务器惩罚 303
9.7.2 服务器设置 304
9.7.3 稳定性 304
9.7.4 主机速度 304
9.7.5 URL重写支持 304
9.8 多语种内容 305
9.8.1 多语种页面处理 305
9.8.2 当地语言习惯与SEO 306
9.9 地理定位 306
9.9.1 什么是地理定位 307
9.9.2 地理定位的表现形式 307
9.9.3 地理定位的影响因素 308
9.10 社会化媒体的影响 309
9.10.1 带来链接 309
9.10.2 互动及口碑传播 310
9.10.3 新形式的链接流动
成为排名信号 310
9.10.4 网络名誉管理 311
9.11 避免过度优化 311
9.12 SEO与品牌 312
9.12.1 排名**就是品牌 312
9.12.2 传统品牌建设与
SEO结合 313
9.12.3 用SEO进行网上
危机公关 313
9.13 针对不同搜索引擎的优化 315
9.13.1 SEO原则不变 315
9.13.2 百度和Google的区别 315
9.13.3 英文网站优化 316
9.14 网站改版 317
9.14.1 设计还是CMS系统改变 317
9.14.2 不要改URL 317
9.14.3 分步更改 317
9.15 Google Dance 318
9.15.1 什么是Google Dance 318
9.15.2 Google已不再Dance 319
9.15.3 近年Google更新 319
9.16 Google全站链接 320
9.16.1 全站链接的出现 320
9.16.2 屏蔽全站链接 321
9.16.3 迷你全站链接 321
9.17 个人化搜索 322
9.17.1 什么是个人化搜索 322
9.17.2 个人化搜索对SEO
的影响 323
第10章 SEO观念及原则 324
10.1 搜索引擎的目标 324
10.1.1 搜索引擎的目标是
满足搜索用户 324
10.1.2 搜索引擎不在乎我们 325
10.1.3 搜索引擎在乎垃圾 325
10.2 相关性、权威性、实用性 326
10.2.1 网站内容的相关性 326
10.2.2 网站及网页的权威性 326
10.2.3 网站的实用性 327
10.3 SEO与赚钱 327
10.3.1 给别人做SEO 327
10.3.2 给自己做SEO 329
10.4 SEO不是免费的 330
10.4.1 人力成本 330
10.4.2 机会成本 331
10.4.3 失败风险 331
10.4.4 SEO成功风险 331
10.5 不要做奇怪的事 331
10.6 解决基本问题就解决了
95%的问题 332
10.7 自然和平衡的艺术 333
10.8 SEO是长期策略 334
10.8.1 实施SEO需要时间 334
10.8.2 不进则退 335
10.9 没有SEO秘籍 335
10.9.1 为什么没有SEO秘籍 336
10.9.2 搜索引擎排名算法
的秘密 336
10.9.3 SEO绝招 336
10.10 SEO不仅是排名 337
10.11 SEO不是作弊 338
10.12 SEO与网站运营 339
10.13 内容为王 339
10.13.1 原创内容是SEO
的根本 339
10.13.2 内容策划是SEO策略 340
10.13.3 内容推广 341
10.14 具体问题具体分析 341
第11章 SEO工具 343
11.1 Xenu 344
11.2 Alexa 346
11.3 谷歌趋势 349
11.4 百度指数 352
11.5 百度搜索风云榜 354
11.6 Google Adwords关键词工具 356
11.7 微软广告工具 358
11.8 Google百宝箱 360
11.9 Google快讯 363
11.10 服务器头信息检测器 364
11.11 W3C验证 365
11.12 雅虎外链检查工具 366
11.13 外链概况工具 368
11.14 IP地址检查工具 369
11.15 关键词问答 370
11.16 Google搜索解析 371
11.17 网站索引指数查询 372
11.18 SEO for Firefox 373
11.19 SEO工具条 375
11.20 火狐浏览器Search Status
插件 376
11.21 火狐SeoQuake插件 378
11.22 站长帮手 381
11.23 关键词排名批量查询工具 382
11.24 SEOmoz工具 384
11.25 Backlink Watch 387
11.26 TouchGraph 388
11.27 Quintura 388
11.28 Google Ad Planner 389
11.29 Majestic SEO 390
11.30 追词 397
第12章 SEO项目管理 400
12.1 内部团队还是SEO服务 400
12.2 寻找SEO服务商 402
12.3 SEO团队建设 405
12.4 流程及计划 407
12.5 绩效考核 410
12.6 获得高层支持 411
12.7 沟通、培训及规范 413
12.8 应急计划 414
第13章 搜索引擎排名
因素调查 417
13.1 Google排名因素调查2009 417
13.1.1 与关键词有关的页面
排名因素 419
13.1.2 与关键词无关的页面
排名因素 420
13.1.3 特定页面链接流行度
排名因素 421
13.1.4 全站链接排名因素 423
13.1.5 全站非链接排名因素 423
13.1.6 社会化媒体排名因素 425
13.1.7 用户数据排名因素 426
13.1.8 负面排名因素 426
13.1.9 影响外部链接价值的
负面因素 429
13.1.10 地理定位因素 430
13.1.11 附加SEO数据 431
13.1.12 链接建设调查 432
13.2 Google排名因素调查2011 435
13.2.1 域名级别关键词使用 435
13.2.2 域名级别链接权威度
指标 436
13.2.3 域名级别与关键词
无关的指标 436
13.2.4 域名级别品牌指标 437
13.2.5 页面级别社会化指标 437
13.2.6 页面级别链接指标 438
13.2.7 页面级别关键词使用 438
13.2.8 页面级别流量数据 439
13.2.9 页面级别与关键词无关
的指标 440
13.3 百度排名因素调查2010 440
13.3.1 与关键词有关的页面
排名因素 441
13.3.2 与关键词无关的页面
排名因素 442
13.3.3 特定页面链接流行度
排名因素 443
13.3.4 全站链接有关排名因素 444
13.3.5 全站非链接相关排名因素 445
13.3.6 社会化媒体排名因素 446
13.3.7 用户数据排名因素 446
13.3.8 负面排名因素 447
13.3.9 地理位置定位因素 448
第14章 SEO案例分析 452
14.1 竞争对手分析 453
14.1.1 了解网站基本数据 453
14.1.2 外部链接 455
14.1.3 Alexa数据 455
14.1.4 Google趋势流量 457
14.1.5 网站品牌名称热度 458
14.1.6 英文比较购物网站情况 459
14.2 竞争对手网站研究 460
14.2.1 域名注册信息 460
14.2.2 基本信息 460
14.2.3 外部链接 460
14.2.4 收录 461
14.2.5 QQ书签 462
14.2.6 外链锚文字 463
14.2.7 网站首页优化 465
14.2.8 其他页面优化 470
14.3 亿赐客网站分析 474
14.3.1 域名注册 475
14.3.2 Google PR值 475
14.3.3 收录 475
14.3.4 外部链接 477
14.3.5 QQ书签 478
14.3.6 基本流量数据 478
14.3.7 Google网管工具数据
和分析 488
14.4 关键词研究 496
14.4.1 首页 497
14.4.2 分类页面 502
14.4.3 商家页面 508
14.4.4 品牌页面 508
14.4.5 产品页面 514
14.4.6 搜索页面 515
14.5 亿赐客网站优化建议 516
14.5.1 涉及全站的调整 520
14.5.2 首页修改 533
14.5.3 一级分类页面 535
14.5.4 二级分类页面 538
14.5.5 三级分类页面
(产品列表页面) 539
14.5.6 产品页面 542
14.5.7 产品按属性过滤页面 544
14.5.8 搜索页面 544
14.6 执行、效果及后续 545
附示A SEO术语 548

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