银行营销(第三版)
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内容提要
本书围绕银行营销板块进行整体构思和设计,运用大量专业理论、启发性故事、实战性案例和操作性图表,从营销视角考察银行,从银行视角考察营销,从市场视角考察银行营销,囊括银行营销战略、策略、角色、组织、产品、客户、渠道、竞争等诸多银行营销元素,将近几年以至未来有关前瞻性的市场营销与银行转型等方面的理念与操作嵌入其中,力图使之成为“银行营销**实战专家”。
目录
德鲁克对营销的定位
**节
从营销视角考察银行
第二节
从银行视角考察营销
第三节
从市场视角考察银行营销
铁桶法则
**节
银行营销战略理论基础
第二节
银行营销战略导向
第三节
银行市场营销环境
第四节
**节
从营销视角考察银行
第二节
从银行视角考察营销
第三节
从市场视角考察银行营销
铁桶法则
**节
银行营销战略理论基础
第二节
银行营销战略导向
第三节
银行市场营销环境
第四节
编辑推荐语
银行营销客户为本,营销银行适者生存 中国银行业面临转型市场而不同于西方成熟市场。中国地域辽阔,人口众多,发展不均衡,市场不规范,体制机制差异较大,银行业正面临来自各方面不断变化的压力。在现代市场经济下,任何一项茶品和服务,任何一家取得成功的银行,都有自身特色的营销模式,这是银行价值和银行文化不可或缺的组成部分。本书结合银行营销实际,在论述专业知识的同时,辅以*近发生的人们普遍关注的实际案例,更加生动易懂,让更多人能够加深对银行营销的认识。
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