序
**章绪论/1
**节广告心理学的研究脉络/1
第二节广告心理学的研究内容/5
第三节广告心理学的研究方法/10
第二章广告传播的信源心理/14
**节广告主的广告意识心理/15
第二节广告主的广告价值心理/20
第三节广告主的广告投资心理/23
第三章广告传播的代理心理/27
**节广告代理的客户心理/27
第二节广告代理的业务心理/33
第三节广告代理的品牌心理/37
第四章广告的语言文字心理/44
**节广告语言文字的心理意义/44
第二节广告语言文字的呈现心理/48
第三节广告语言文字的弦外之音/52
第五章广告的非语言文字心理/57
**节广告非语言文字的信息构成/57
第二节广告非语言文字的心理功能/61
第三节广告非语言文字的整合心理/65
第六章广告的传统媒体心理/71
**节广告传统媒体的传播心理/71
第二节广告传统媒体的接触心理/76
第三节广告传统媒体的接受心理/80
第七章广告的网络新媒体心理/86
**节网络新媒体的受众心理/86
第二节网络新媒体的广告心理/92
第三节网络新媒体的广告策略/96
第八章广告的固定新媒体心理/99
**节广告固定新媒体的发展现状/99
第二节广告固定新媒体的受众心理/104
第三节广告固定新媒体的心理策略/109
第九章广告的移动新媒体心理/116
**节广告移动新媒体的接受心理/116
第二节广告移动新媒体的受众心理/127
第三节广告移动新媒体的传播心理/129
第十章广告受众的个体心理/132
**节广告受众的分层分析/132
第二节广告受众的心理过程/137
第三节广告受众的个性心理/141
第十一章广告受众的情境心理/145
**节广告受众的情境心理/145
第二节广告受众的群体心理/148
第三节广告受众的社会心理/153
第十二章广告受众的注意心理/157
**节广告受众注意的分类表现/157
第二节广告受众注意的信息内容/161
第三节广告受众注意的心理策略/163
第十三章广告受众的理解心理/169
**节广告受众理解的知觉基础/169
第二节广告受众理解的信息内容/175
第三节广告受众理解的心理策略/180
第十四章广告受众的记忆心理/188
**节广告受众的记忆过程/188
第二节广告受众的记忆策略/191
第三节广告受众的记忆品牌/193
第十五章广告受众的效果心理/199
**节广告受众的接收心理/199
第二节广告受众的接受心理/207
第三节广告受众的态度心理/210
第十六章广告心理效果的测定/216
**节广告作品的心理效果测定/216
第二节广告媒体的心理效果测定/220
第三节广告发布的心理效果测定/228
参考文献/231
后记/232