《策划与动漫产品开发》共分为策划的概念和范畴；策划与设计的关系；策划的思维理络；“它意识”与策划；策划的切入与方法；设计与策划表现；体验与个案；动漫衍生产品的概念和类型等七个大的方面。

**章策划的概念和范畴1
1.1策划的定义1
1.2策划的范畴2
1.2.1政策策划理论3
1 2.2经济策划理论4
1.2.3文化策划理论4
1.2 4科技与工程类策划理论4
第二章策划与设计的关系5
2 1策划**设计5
2.2设计的跨越7
2 3动画人的身份与责任7
2.3 1动画人的团队责任7
2.3 2动画人的经济责任8
2.3 3动画人的社会责任9
第三章策划的思维理络10
3.1策划的核心理念及思维特征10
3.1.1认识资源、挖掘资源、重组与整合资源10
3.1 2策划的思维特征12
3.2策划的基本方法12
3 3策划的策略形式14
3.3 1差异性策略——逆反逆向15
3.3 2集合性策略——借势整合16
3.3 3解构重组策略——分解后重新分类组构 19
第四章“它意识”与策划21
4.1 “它意识”的概念21
4 2 “它意识”为起点的策划眼界22
4.2.1 自愿性 22
4 2.2主动性22
4.2.3正义性23
4 2.4公正性23
4.3“利它”为核心理念的心理境界23
4 3.1以“它”为主的切入23
4 3.2以”它”为主的情感基调23
4.3.3以“它”为主的语言打动24
4.3.4以”它”为主的交流方式24
第五��策划的切入与方法26
5.1策划方法论26
5.1.1系统分析策划法26
5.1 2综合分析策划法27
5 1.3逻辑分析策划法27
5.1 4排除分析策划法27
5.1.5群体汇集+群体排除法28
5.1.6创意要素连续策划法（A+B+C +……>N）
5.1 7半脑策划法28
5 1.8理性量化统筹策划法28
5.1 9策划树方法29
5.1.1 0创意策划法29
5 1.11逆向策划法29
5.1 1 2专家程序调查法（德尔斐法）31
5.2创新体系与策划31
5.3创新的思维特征32
5.4创新的思维基础32
5.4 1思维基础一：联想32
5.4.2思维基础二：疑问33
5.4.3思维基础三：理想34
5.5创新的思维方式35
5 5.1思维方式一：纵深36
5.5.2思维方式二：宏观36
5.5.3思维方式三：逆向36
5.5.4思维方式四：变异36
5.5 5思维方式五：解构36
5.5.6思维方式六：组合37
5 6创新的原则 37
5.6.1原则一：新颖性37
5 6.2原则二：有价值37
5.7创新的客体38
5 8策划设计流程38
5.8 1**步：制订目标38
5 8.2第二步：参考资讯38
5.8 3第三步：认清现有资源39
5 8.4第四步：预测与推理39
5.8.5第五步：拟订和选择可行方案39
5.8.6第六步：论证40
5.9策划设计中的定'D—论证40
5.10策划定位方法—？2 46
5.10.1定位切入法46
5.10.2产品定位切入法46
5 10.3服务市场定位切入法47
5.10.4形象定位切入法48
5.10.5竞争市场定位48
5.10.6产品分销渠道的定位49
5 10.7广告定位切入法49
5.10.8组织职能定位50
5.11 定位与战略计划设计50
第六章动漫衍生产品的概念和类型52
6 1动漫衍生产品52
6.1.1动漫衍生产品的概念52
6.1 2动漫衍生产品的类型分类53
6.2动漫衍生产品的开发特点54
6 2.1**的主题轴心54
6.2 2专业性的“创意”和“系统” 54
6.2 3建构立体价值层次56
6.2.4独立运行的分销体系和广告体系56
6 2.5知识产权的保护57
6.3世界主要动漫衍生产品的发展格局57
6.3 1美国动漫及衍生产品产业58
6.3.2日本动漫及衍生产品产业64
6.3.3欧洲动漫及衍生产品产业67
第七章设计与策划表现70
7.1设计与策略的关系70
7.2设计的一体化与系统化建设71
7.3策划设计中的表现语言形式74
7.3 1以创意为**，实现设计的独特性74
7.3.2以系列化为基本方法，实现设计的体系化74
7.3.3以理念的同构为线索，以具有近似性的形式为基础，实现设计的一体化74
7.3.4以市场针对性和差异策略为基本策略，实现设计具有起码的策划化75
7.3.5建构设计单体之间互为作用的机制，实现设计系统化75
7.3.6创建设计内容的集结阵群，从规模化创建市场震撼75
7.3.7建构设计的规范性，实现设计及其运用的程序化76
7.3.8坚持设计体系的一贯性，实现品牌效应的持续性76
7.4策划设计的系统性和延展性76
7.4.1策划的系统特征及系统设计77
7.4.2用系统设计思维解析动画产品设计特征80
第八章体验与个案83
8.1《铁臂阿童木》和卡西欧公司首人中国市场 83
8.2从产业的角度审看动画86
8 3文化与商业缔造的圣诞文化符号——圣诞老人86
8.4寻找活力的独特定位——百事可乐策划攻略89
8 5打造世界娱乐帝国——DlSNEY 91
后记97
主要参考文献98