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市场营销调研实务
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市场营销调研实务

  • 作者:马晓琨
  • 出版社:中国人民大学出版社
  • ISBN:9787300146393
  • 出版日期:2011年12月01日
  • 页数:245
  • 定价:¥29.00
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    内容提要
    《市场营销调研实务》的*大特点是突破了传统的营销调研教材的界限,期望高职市场营销专业的学生不仅成为一个营销调研的“应用者”,而且成为“操作者”。
    《市场营销调研实务》按照调研应用共设有八个项目,每个项目下设2~3个任务,任务以学生为**,依照学习规律设置了6个学习环节:【我要做什么】、【我想知道怎么做】、【我应该知道的】、【我再练一次】、【我做得怎么样】、【我自己独立解决】。每个学习环节均使用**人称,体现了以学生为主体的学习要求。本书由邢台职业技术学院经济管理系马晓琨、邢台学院贸经系孙晓曼担任主编。
    目录
    项目一 认知市场营销调研
    任务1:“宝洁公司的成功与市场调研”二手资料分析
    任务2:“蜂蜜酒的市场调研应用”二手资料分析
    项目二 搜集并解读行业信息
    任务3:“中国市场研究业的起步”二手资料分析
    任务4:文案调查——搜集计算机行业信息
    项目三 市场营销诊断调查
    任务5:头脑风暴:门店的营销诊断信息
    任务6:对指定门店进行观察
    任务7:产品的终端销售观察诊断
    项目四 目标消费者调查
    任务8:体验消费者调研程序
    任务9:设计一份消费者调研问卷
    任务10:抽取目标消费者的样本
    任务11:搜集消费者信息
    任务12:整理分析消费者信息
    任务13:撰写消费者调查报告
    项目五 产品测试
    任务14:产品概念测试
    任务15:品牌形象测试
    任务16:产品包装测试
    项目六 渠道调查
    任务17:零售终端调查
    任务18:经销商调查
    项目七 促销调研
    任务19:广告事前测试
    任务20:促销方式调查
    任务21:促销效果评估
    项目八 顾客满意度调查
    任务22:测量顾客是否满意
    任务23:如何分析顾客满意
    附录一 项目招标书案例
    附录二 项目计划书案例
    附录三 顾客满意问卷案例
    附录四 消费者购买行为调查问卷案例
    附录五 调研报告案例
    参考文献

    与描述相符

    100

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