《高等学校工商管理类专业系列教材:国际市场营销(第3版)》每章*后的案例部分有了较大的改动,其基本思路是尽可能地将案例本土化。中国企业的国际市场营销案例当然是一种本土化,外国在华企业在中国市场的成功案例在我看来也是一种本土化。外国在华投资的企业从法律意义上看,也是中国的企业。它们之所以取得成功,很大程度上是得益于它们经营技术和经验在中国的本土化。此外,第二版还在每一章的开头增加了本土化的案例作为引子。 高等学校工商管理类专业系列教材:国际市场营销(第3版)_金润圭_高等教育出版社_

第1章 企业国际化与营销
引导案例 奇瑞:开向国际市场
**节 中国企业国际化
第二节 市场营销与国际市场营销
第三节 国际市场营销管理过程
第四节 国际贸易与对外直接投资
本章小结
案例 通用电气遭遇“中国难题”
思考题

第2章 国际市场环境
引导案例 海尔在美国:成功从酒柜开始
**节 国际营销与环境
第二节 国际政治和法律环境
第三节 国际文化环境
第四节 国际经济环境
第五节 国际经济组织
本章小结
案例 肯德基的中国化之路
思考题

第3章 进入国际市场的因素分析
引导案例 吉利收购沃尔沃,开启海外战略
**节 企业因素分析
第二节 市场因素分析
第三节 风险因素分析
本章小结
案例 信念的力量--安利的中国之道
思考题

第4章 目标国际市场选择
引导案例 清扬上市,联合利华剑锋直指去屑市场
**节 国际市场细分
第二节 目标市场经济评估
第三节 目标市场预测
第四节 目标市场分析和选择
本章小结
案例 无边界竞争,柳工振奋中国力量
思考题

第5章 进入国际市场方式
引导案例 春秋航空进入国际市场
**节 出口方式
第二节 技术授权与合同安排
第三节 对外直接投资
第四节 市场进入方式的选择
本章小结
案例 中国企业走出去十大模式
思考题

第6章 国际市场产品
引导案例 ThinkPad的变与不变
**节 产品分类与组合
第二节 国际产品定位
第三节 国际市场产品决策
第四节 产品生命周期与新产品开发
第五节 品牌、商标与包装
本章小结
案例 中国高铁领跑世界
思考题

第7章 国际市场促销
引导案例 ***上的促销
**节 国际市场广告
第二节 国际市场人员推销
第三节 国际营业推广
第四节 国际公共关系
第五节 国际促销组合与发展
本章小结
案例 屈臣氏:赢在中国
思考题

第8章 国际市场定价
引导案例 外资零售巨头陷入“价格欺诈门”
**节 国际定价的要素与类型
第二节 国际定价策略和方法
第三节 国际转移价格
第四节 产品倾销与灰色市场
本章小结
案例 外资彩电:“站着挣钱”不容易
思考题

第9章 国际营销渠道
引导案例 百丽上市:渠道的力量
**节 国际营销渠道概论
第二节 国际营销渠道设计
第三节 国际营销渠道的选择
第四节 国际营销渠道的开发与管理
第五节 电子商务营销
本章小结
案例 美的的渠道策略
思考题

第10章 国际营销组织
引导案例 组织结构:适者*佳
**节 组织结构的演进
第二节 全球组织结构模式的比较
第三节 各国企业组织结构的演变及特点
第四节 组织结构的发展
本章小结
案例 组织架构变迁图:联想的三个时代
思考题
参考文献
**版后记
第二版后记
第三版后记
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