《广告管理学》一书从1996年7月正式出版以来,已经过去15年时间了,其间在2002年7月出版第2版时做了一些字句的修订,从此便一再重印,成为出版社的长销书。该书在2002年被列为武汉大学“十五”规划建设教材,被选为湖北省广告学专业独立本科段自学考试教材,被全国数十所高校选为广告学专业教材。
从1996年至今的15年,正是我国从计划经济向市场经济转型、转制的重要时期,同时也是广告行业和广告管理发生重大变革的关键时期。一方面,随着我国加入WTO,广告市场全面对外开放,广告行业不得不面临着“与狼共舞”的局面一一本土企业与外资企业的竞争、本土广告公司与外资广告公司的斗法、媒体与媒介购买公司的博弈;另一方面,政府职能部门相继对此前已经颁布、施行的广告管理法律、法规文件进行全面的清理和修订,并出台了一些新的广告管理法律、法规,以期进一步规范广告行业的健康发展。在这种背景下,《广告管理学》原书中的一些提法已经不再适应我国改革开放的新形势,一些观点不再符合广告新时代的需要,而且伴随着广告管理法律、法规的修订和出台,依据旧有广告管理法律、法规立论的有关章节内容,就显得有些过时和不合时宜了。因此,对

**章 广告管理概述
**节 什么是广告管理
一、广告管理的概念
二、广告管理的二重属性
第二节 广告管理的内容、特点和意义
一、广告管理的内容
二、广告管理的特点
三、广告管理的意义
第三节 学习广告管理的目的与方法
一、学习广告管理的目的
二、学习广告管理的方法
第二章 广告管理的历史发展
**节 世界广告管理的发展概况
一、广告自发阶段的广告管理一一人类早期广告管理活动
二、广告管理的滞后期一一发展与管理的矛盾
三、广告法规制度的建立与完善一一政府被迫采取的行动
四、广告行业自律一一广告行业管理的开始
五、上帝的觉醒一一保护消费者运动
六、��界广告管理的特点
第二节 中国广告管理的历史与现状
一、近代商业报刊与我国广告管理的产生
二、“文革”前17年广告管理的成绩与教训
三、“文革”时期广告管理的中断
……
第三章 广告管理体制
第四章 广告管理的依据与广告自律的原则
第五章 广告市场管理(上)
第六章 广告市场管理(下)
第七章 广告信息管理
第八章 比较广告、**广告和网络广告管理
第九章 广告违法行为及其法律责任
附录
参考文献