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内容提要
本书以现代营销理论为基础,以企业的营销渠道行为为研究对象,系统介绍了营销渠道管理的基本理论,包括营销渠道的基本类型、营销渠道的设计方法、营销渠道的管理和控制,以及营销渠道中的物流管理、信息管理。此外,还专门讨论了网络营销渠道管理问题。本书特点在于突出渠道管理理论的系统性和完整性,有一定的专业深度。同时,重视渠道实践的研究,在阐述理论的同时,对众多案例进行分析,搭建起了沟通理论和实践的桥梁。 本书是本科生市场营销渠道管理课程的教材,也可作为企业管理专业研究生和mba学生的参考读物,还可作为企业经营管理人员、营销人员、渠道成员培训教材和自学用书。
目录
第1章导论:营销渠道在企业营销中的地位
导读案例
1.1营销渠道在企业营销中的重要性
1.2营销渠道策略与其他营销策略的关系
1.3营销渠道管理的基本内容
案例分析
本章小结
学习资料
中英文关键词语
思考题
自测题
第2章营销渠道理论概述
导读案例
2.1营销渠道的内涵
2.2营销渠道的功能
导读案例
1.1营销渠道在企业营销中的重要性
1.2营销渠道策略与其他营销策略的关系
1.3营销渠道管理的基本内容
案例分析
本章小结
学习资料
中英文关键词语
思考题
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第2章营销渠道理论概述
导读案例
2.1营销渠道的内涵
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