好的广告文案往往有一些基本特征,例如精炼、简洁、有意蕴、能迅速抓住观众的心。
我们在书中选取了大量经典案例进行分析,使读者能够掌握规律,明确理论,指导实践。同时以完整的文案写作原理阐述,系统地介绍了广告文案的类型、构成要素、写作要求、表达技巧、创意风格与表现、广告标题和广告语的写作以及各类型媒体广告的文案写作,不同对象的文案写作技巧和广告策划书的写作。将广告文案的知识体系以及广告文案的写作技能融为一体,突出系统与实用的特点。本书获2011年度上海普通高校**教材奖。

**章 广告文案概述
**节 关于广告
第二节 广告文案的含义
第三节 广告文案的特点
第四节 广告文案的类型
第五节 广告文案的构成要素
第六节 广告文案的写作要求
思考与练习
第二章 广告文案的语言
**节 广告文案语言概说
第二节 广告文案语言的表达
第三节 广告文案语言的常用技巧
第四节 广告文案语言的常见问题
思考与练习
第三章 广告文案的创意
**节 创意的概念及作用
第二节 广告文案创意的原则和特点
第三节 广告文案创意表现的风格与手法
思考与练习
第四章 广告标题与广告语
**节 概述
第二节 广告标题写作
第三节 广告语写作
第四节 广告标题与广告语案例评析
思考与练习
第五章 印刷媒体广告文案
**节 印刷媒体广告概说
第二节 报纸广告文案的写作
第三节 杂志广告文案的写作
第四节 其他类型印刷广告文案的写作
思考与练习
第六章 广播广告文案
**节 广播广告文案概说
第二节 广播广告文案的类型
第三节 广播广告文案的创意表现
思考与练习
第七章 电视广告文案
**节 电视媒介与电视广告特征
第二节 电视广告文案的表现方式
第三节 电视广告文案的写作原则
第四节 电视广告的分类与文案写作
思考与练习
第八章 网络广告文案
**节 网络广告及其媒体特征
第二节 网络广告类型
第三节 网络广告文案的写作
第四节 网络广告文案的创意表现
思考与练习
第九章 不同内容(对象)的广告文案
第十章 广告策划书
第十一章 广告文案写作人员的专业素质及其培养
参考文献
后记