品牌管理
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内容提要
品牌管理是现代企业营销管理面临的一项重要工作。本教材既借鉴了其他同类教材的优点,又充分吸收了品牌管理方面诸多较新的理论研究成果和管理实践经验,并配有完整的导入案例、本章小结、思考题、案例分析讨论等。本教材共分十五章,内容包括:品牌概述、品牌管理概述、品牌形象、品牌个性、品牌定位、品牌设计、品牌沟通、品牌组合和品牌战略、品牌延伸、品牌国际化、品牌老化与更新、品牌保护、品牌危机管理、品牌资产、品牌价值评估。本教材体系完整、内容新颖、实用性强,适合市场营销及其他管理类专业本科生和相关读者阅读。
目录
前言
**章 品牌概述
**节 品牌的概念及分类
第二节 品牌的特征与功能
第三节 品牌相关概念解析
第二章 品牌管理概述
**节 品牌管理的概念与特征
第二节 品牌管理的沿革及其组织形式
第三节 品牌管理的任务和流程
第四节 品牌管理的原则
第三章 品牌形象
**节 品牌形象概述
第二节 品牌形象的构成
第三节 品牌形象的塑造
第四章 品牌个性
**章 品牌概述
**节 品牌的概念及分类
第二节 品牌的特征与功能
第三节 品牌相关概念解析
第二章 品牌管理概述
**节 品牌管理的概念与特征
第二节 品牌管理的沿革及其组织形式
第三节 品牌管理的任务和流程
第四节 品牌管理的原则
第三章 品牌形象
**节 品牌形象概述
第二节 品牌形象的构成
第三节 品牌形象的塑造
第四章 品牌个性
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