《当代市场调研(原书第8版)》是国外*为流行的市场调研教材之一,两位作者均为国际知名的市场调研专家,既有很高的理论水平,又有丰富的实践经验。《当代市场调研(原书第8版)》特色鲜明、语言生动,以“作真实的市场调研”为宗旨,从管理者使用和购买市场调研信息的角度介绍市场调研的思想,内容涵盖市场调研在管理决策中的作用、调研方案的设计、利用统计工具对数据资料进行分析,以及市场调研的实际应用等诸多方面。同时,《当代市场调研(原书第8版)》将市场调研工作中的各种工具充分运用到具体的调研案例中,既有战略高度和理论深度,又有实践价值及现实意义。 《当代市场调研(原书第8版)》适用于营销学专业本科生、研究生及mba学生,也可供企业营销管理人员参考之用。

译者序
译者简介
前言
致谢
教学建议
第1章市场调研概述
1?1市场营销的实质
1?2市场调研与决策制定
1?3互联网对市场调研的深远影响
1?4市场调研的发展
本章小结
复习思考题
调研实例1?1我要我的卫星广播
调研实例1?2年轻消费者在搜索银行业务时仍然想要人员接触
第2章市场调研行业的道德抉择