本书立足于旅行社营销实际能力培养,对内容的选择标准作了根本性改革,打破以知识传授为主要特征的传统学科教材模式,转变为以工作任务为**组织教材内容,让学生在完成具体项目的过程中来构建相关理论知识,并发展职业能力。每一个项目就是一个完整的工作任务。这是本书作为项目化教材*大的特点。《旅行社营销》的适用对象为高等职业院校(实践类本科)旅游、酒店管理类师生,同时也可作为相关行业从业人员的参考用书。

项目一 旅行社营销认知
模块一 旅行社市场的总体认知
模块二 理解旅行社营销的内涵和理念
模块三 绘制旅行社营销组织结构图
项目二 老年旅游市场营销
模块一 老年旅游市场的需求特征分析
模块二 老年旅游市场的产品组合
模块三 老年旅游市场的产品定价技巧的运用
模块四 老年旅游市场的产品销售渠道的选择
模块五 老年旅游市场的产品促销策略的设计
模块六 模拟散客门市销售
项目三 中年旅游市场营销
模块一 商务旅游市场的需求特征分析
模块二 商务旅游市场的4P营销组合策略方案的设计
模块三 商务旅游产品的团体销售模拟和实战
项目四 青少年旅游市场营销
模块一 大学生旅游市场调查
模块二 大学���旅游市场的4P营销组合策略方案的设计
模块三 大学生旅游产品的实战销售
模块四 销售业绩评价
参考文献
附录